活動策劃具有深層闡釋功能 廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取陳述的方式來表現(xiàn);但是，通過活動策劃，可以用把客戶需要表達(dá)的東西說得明明白白。因此，活動策劃可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。

主題活動的主題是對活動內(nèi)容的高度概括，它對整個活動起著指導(dǎo)作用?；顒邮钦故酒髽I(yè)品牌形象的平臺，要確定活動的賣點(diǎn)(主題)，并以賣點(diǎn)作為策劃的依據(jù)和主線。只有提煉一個鮮明的賣點(diǎn)，創(chuàng)造活動的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，從而完成活動目標(biāo)。這里的賣點(diǎn)是活動流程設(shè)計(jì)中精彩、傳神的地方，是活動事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節(jié)?；顒硬邉澬枰獎?chuàng)造這樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有性、相關(guān)性、易于傳播性。

活動是以不同的方針對不同的目標(biāo)客戶展開的，而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾，不同的目標(biāo)客戶群體有著不同的特點(diǎn)(經(jīng)濟(jì)條件、文化修養(yǎng)、生活習(xí)慣、價值觀念、利益要求)總之，對目標(biāo)客戶群體的了解越徹底因此，只有確定了目標(biāo)客戶，才能選定哪些活動方案為有效。公關(guān)目標(biāo)就越有針對性，實(shí)行效果也就越好。

服務(wù)型活動：主要是以提供服務(wù)為主，可以是免費(fèi)的咨詢或者是售后服務(wù)等，通過這種類型的活動可以讓社會大眾進(jìn)一步體驗(yàn)企業(yè)的服務(wù)，樹立良好的企業(yè)形象。在活動的過程中也能夠了解到客戶的真實(shí)的需求，及時幫助他們解決出現(xiàn)的問題，在這種活動的氛圍中也是能拉近與客戶之間的關(guān)系的。