盲盒的玩法為區(qū)別于其它潮流玩具的核心特點，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場。扭蛋早在上世紀 80 年代就已經(jīng)出現(xiàn)，半透明的塑料殼中為動漫 IP 制造成的模型，價格多集中在 10-20 元。消費者在扭蛋機中投入硬幣，隨機掉落一個扭蛋，所以買家無法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數(shù)量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價格。

中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟”、“孤獨經(jīng)濟”、“社交經(jīng)濟”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

根據(jù)中研普華研究院報告統(tǒng)計分析顯示：

在可支配收入增加、潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場成功孵化的驅(qū)動下，全球潮流玩具市場規(guī)模自2017年的749.7億元增長至2020年的1493.1億元，并預(yù)期將于2023年達到2494.8億元。作為潮玩的重要細分領(lǐng)域，盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。而根據(jù)日本玩具協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2018年日本玩具市場規(guī)模達8398億日元，同比增長5%，創(chuàng)歷史新高。其中，以盲盒為代表的驚喜類玩具同比增長114%，領(lǐng)跑玩具行業(yè)。圖

表：2017-2023年全球潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測

據(jù)統(tǒng)計，截止2020年底全球盲盒市場規(guī)模達到243億美元，占比潮玩產(chǎn)業(yè)市場約20%的比重。經(jīng)歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產(chǎn)業(yè)的推動下，全球盲盒市場迅速擴張。從全球盲盒市場區(qū)域占比來看，當前亞洲市場是當之無愧的市場，無論是動漫、動畫產(chǎn)業(yè)火爆的日本市場，還是電競、娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達的韓國市場，乃至近些年極速擴張的中國市場都為盲盒產(chǎn)業(yè)提供了富饒的土壤。據(jù)行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2020年亞洲地區(qū)盲盒市場規(guī)模達77.76億美元，占比全球總規(guī)模約32%;北美市場盲盒產(chǎn)業(yè)規(guī)模達55.89億美元，占比23%;歐洲盲盒市場規(guī)模為51.03億美元，占比21%。