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整體行業(yè)環(huán)境：任何一個(gè)品牌的發(fā)展都是背靠經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、社會(huì)環(huán)境展開，所以首先你應(yīng)該清晰調(diào)研出你的產(chǎn)品，所占品類的市場(chǎng)增長(zhǎng)情況，

比如平衡車屬于新型產(chǎn)品，品類發(fā)展較快，屬于新型行業(yè)，未來有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。你此刻要調(diào)研所在的品類中增長(zhǎng)環(huán)境。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況：我們?cè)谝粋€(gè)產(chǎn)品上市甚至說是創(chuàng)造前都會(huì)考慮一下它的市場(chǎng)特性及現(xiàn)在的市場(chǎng)情況。干掉我們不一定是我們的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是顛覆性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，

比如外賣把方便面干掉，所以你要清晰了解你產(chǎn)品的直接、間接和顛覆性的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后圍繞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出規(guī)劃。

消費(fèi)者心智調(diào)研：消費(fèi)者心智是拒絕改變，不會(huì)主動(dòng)接受新的事物，這個(gè)時(shí)候你要調(diào)研，消費(fèi)者關(guān)于你的產(chǎn)品，他們的觀點(diǎn)是什么，有哪些不接受的點(diǎn)，那些是需要改進(jìn)的。

企業(yè)自身分析：分析企業(yè)自身有什么資源稟賦，有哪些能力支撐你的的定位。當(dāng)這些做完后，基本上你就可以確定你的定位，然后圍繞定位做一些系統(tǒng)整合活動(dòng)，獲取有力位置。

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