為什么TK能夠受到年輕人的歡迎呢？

1）碎片化娛樂內容吸引年輕人

TK在海外收到年輕人喜歡的原因，其實和D音在國內的走紅有些相似，主要是通過內容、推薦算法和產品形態(tài)讓用戶產生“上癮”的感覺。

首先，TK設置了一個“特別”的時長限制。

2017年5月，TK剛推出時，視頻長度的上限僅為15秒。當年這樣的短視頻形式在海外并不多見。在海外主流的視頻軟件YouTube上，基本都是5分鐘以上，時間較長的視頻。

2019年3月，TK視頻長度的上限調整為60秒，直到2021年7月才改為3分鐘。

相比長視頻，短視頻的觀看壓力大大減小，很適合人們利用碎片時間放松一下。

其次，TK主推娛樂化的內容。

TK為了在美國市場搶占先機，采取的方式是直接收購。和當時已經有一定用戶基礎的音樂軟件Musical.ly合并，把其上一些娛樂化的短視頻內容也同樣轉移了過來。

因此，TK上也免費提供了許多歌曲給博主創(chuàng)作視頻。收入排行榜上的前幾名，幾乎都是靠著卡點歌舞以及對口型視頻等娛樂類視頻受到了歡迎。

從官方經常舉辦的“挑戰(zhàn)”主題活動來看，也都是泛娛樂化的內容，如變裝、舞蹈、挑戰(zhàn)等等。

正因如此，TK對于用戶的創(chuàng)作門檻是較低的。只需要模仿他人拍攝一個幾十秒的視頻，再加上一些新奇的，就能獲得他人歡迎，所以越來越多的年輕人選擇玩TK。

在推薦算法上，TK繼承了D音的推薦邏輯，采用了去中心化的推薦邏輯，根據用戶的反饋，將視頻投入遞增的流量池中。

根據計算機專家@劉奕群和@張敏的解讀，在TK算法中，蕞重要的是將視頻的標題、聲音、內容等標簽屬性，與用戶觀看或點贊過的視頻、拍攝過的內容等興趣屬性相結合，蕞終實現(xiàn)推薦的個性化。

這一點和其他海外的主流軟件不同，海外的主流社交軟件雖然也會基于熱門和興趣進行推薦，但一部分注重“關系”，另一部分則更注重“互動”。

也就是說，這兩個平臺推薦的邏輯更偏向于社交關系，而不完全是互動數據或個人喜好。

所以TK這種以用戶個性化需求為核心的算法，確實在海外表現(xiàn)得與眾不同，這也是TK能夠吸引年輕人的重要因素。

除了推薦算法外，TK的產品形態(tài)是單列信息流，這種視頻的展現(xiàn)方式也和當時的海外主流軟件較為不同。

打開TK頁面時，用戶直接就會看到占滿屏幕的視頻，同時強制上下刷新觀看，能夠讓用戶的注意力更集中在視頻本身。

而Facebook、TwiTKer、Instgram中都是文字和圖片、視頻夾雜在一起的，YouTube中視頻占據的面積稍大，但也基本也是占了半個屏幕。

相對來說，TK對視頻的展現(xiàn)方式更有沖擊力，會讓人不知不覺沉浸其中。

出海浪潮曾經造就一批財富神話，在不少人眼里，TK電商是下一艘即將起航的巨舶。大船還在建造，希望占據先機的人們已經涌入。

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