文化宣傳是主要指思想道德和科學(xué)、文化、教育的宣傳。達(dá)到培養(yǎng)“四有”公民，提高人的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)的目的。文化一詞的內(nèi)涵十分豐富，文化宣傳的內(nèi)容也就非常廣泛，其主要內(nèi)容，大致包括文化事業(yè)和思想兩個(gè)主要方面。

文化事業(yè)方面，主要指教育、科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、廣播電視、衛(wèi)生、體育、文物、圖書館、博物館等文化事業(yè)的發(fā)展和人民群眾知識(shí)、智力水平的提高。思想方面，主要指理想、信念、道德觀、價(jià)值觀、審美觀、組織紀(jì)律觀念等等的發(fā)展方向和發(fā)展水平。文化宣傳上述兩方面的內(nèi)容是互相滲透、互相促進(jìn)的，在文化宣傳工作中，不可忽視任何一個(gè)方面。

廣告按照其發(fā)起目的，可以分為贏利性廣告（商業(yè)廣告）和非贏利性廣告兩種類型。

因?yàn)閺V告公司承接的廣告策劃業(yè)務(wù)以商業(yè)廣告策劃為主，具體分為：

一、廣告運(yùn)動(dòng)策劃和廣告活動(dòng)策劃

二、為不同目的而進(jìn)行的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）及其策劃

三、針對(duì)不同對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）及其策劃

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)：

1）廣告是一種傳播工具是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；

2）廣告有公益廣告（免費(fèi)）和商業(yè)廣告（付費(fèi)）之分；

3）廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說服性的；

4）廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；

5）廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。