阿里旗下的速賣通、Lazada，為了布局帶貨直播，也在TK上開(kāi)通了企業(yè)賬號(hào)。有業(yè)內(nèi)人士透露，阿里由于沒(méi)有海外流量端的優(yōu)勢(shì)，想加速出海，就免不了在TK上做廣告投放。

擁有年輕人就是擁有未來(lái)，大家看中的，無(wú)非是TK上的Z世代群體。

“由于TK目前在年輕用戶中激增，這種全球新趨勢(shì)可以為亞馬遜更好地塑造品牌親和力，并推動(dòng)與Z世代的持續(xù)互動(dòng)。”亞馬遜Prime發(fā)言人稱。

有數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2021年TK的Z世代月度用戶為3730萬(wàn)人，僅次于Snapchat，于Instagram的3330萬(wàn)人和Meta的2870萬(wàn)人。

另一方面，為了帶動(dòng)品牌影響力，TK的廣告支出也越來(lái)越大。

兩個(gè)月后，在延期至7月舉行的英格蘭2022女足歐洲杯上，全球觀眾將再次看到TK標(biāo)志出現(xiàn)在場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外——那個(gè)經(jīng)典的黑白相間的樂(lè)符logo。去年，TK就曾成為男足歐洲杯的贊助商。

電商拼圖，野心不小

TK的商業(yè)化，除了常規(guī)的開(kāi)屏廣告、挑戰(zhàn)賽、信息流，還有2020年12月在日本、印尼、泰國(guó)上線的類似D音DOU+的“豆莢”功能，主要是讓個(gè)人賬號(hào)的視頻可以付費(fèi)買流量。

而承載了TK商業(yè)化大想象空間的，依然是電商。事實(shí)上，跨境電商業(yè)務(wù)已經(jīng)被張一M列為2021年三大業(yè)務(wù)方向之一，除了獨(dú)立站Dmonstudio（已關(guān)停）和獨(dú)立電商平臺(tái)Fanno之外，字節(jié)跳動(dòng)大的跨境電商業(yè)務(wù)也只能由TK來(lái)承載。

2020年，TK的電商模式還停留在給別人導(dǎo)流的階段，給別人充當(dāng)一個(gè)流量入口。到了10月，TK與電商平臺(tái)Shopify達(dá)成合作，TK負(fù)責(zé)接廣告，解決流量問(wèn)題，Shopify負(fù)責(zé)交易，解決回款、物流、售后問(wèn)題。

2021年，TK的電商業(yè)務(wù)開(kāi)始走向閉環(huán)。

2021年年初，TK推出TK Shop印尼站和英國(guó)站，早期入駐的商家需要是本地賬號(hào)，能來(lái)購(gòu)物的也只能是本地用戶。同年6月，TK開(kāi)放TK Shop跨境店，支持跨境賣家入駐已開(kāi)放站點(diǎn)。9月，推出TK Shopping，主要針對(duì)的是美國(guó)市場(chǎng)。12月，TK Shop英國(guó)站開(kāi)始對(duì)國(guó)內(nèi)商家也開(kāi)放。

為了占據(jù)客單價(jià)高、利潤(rùn)高的英國(guó)市場(chǎng)，TK Shop英國(guó)一度還給出了對(duì)新入駐商家免傭免運(yùn)費(fèi)的激勵(lì)政策。

所謂TK Shop，就類似于D音小店，是一種商家?guī)ж浌ぞ?。?duì)于用戶來(lái)說(shuō)，就像是有了D音櫥窗店鋪，右滑可以進(jìn)入主頁(yè)，查看到店鋪和商品。其不需要獨(dú)立站和站外引流，小店可以直接在TK上售賣產(chǎn)品，屬于站內(nèi)流量直接轉(zhuǎn)化。

而TK Shopping類似此前的D音小黃車，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)在TK用戶端，訂單的管理、發(fā)貨和收款等操作是在獨(dú)立站，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，可以在站外完成購(gòu)買行為。

這兩種模式對(duì)TK的意義在于，當(dāng)用戶可以在TK內(nèi)下單、支付，整套流程都在TK上進(jìn)行，TK不但可以減少用戶流失，還掌握了更多用戶畫像，到后期還可以像淘寶一樣收取傭金。

D音的直播電商帶貨，研究清楚琢磨明白的時(shí)候已經(jīng)是一片紅海！錯(cuò)過(guò)了?？吹缴磉吅芏嗯笥蜒杆籴绕鹨恢毙挠胁桓剩傇谡覐澋莱嚨臋C(jī)會(huì)，現(xiàn)在新的機(jī)會(huì)已經(jīng)到來(lái)！TK 在海外年輕人中就是聊天工具而且發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越猛烈，也許國(guó)內(nèi)直播電商曾經(jīng)帶來(lái)的機(jī)會(huì)，也將在海外上演。

出海浪潮曾經(jīng)造就一批財(cái)富神話，在不少人眼里，TK 電商是下一艘即將起航的巨舶。大船還在建造，希望占據(jù)先機(jī)的人們已經(jīng)涌入。

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