在對品牌和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級過程中,重要的是對觀念的轉(zhuǎn)型和升級,原有的消費需求已經(jīng)改變,那么在目標消費人群定位策略上就要更加,地挖掘其消費需求。我們以比亞迪汽車為例,傳統(tǒng)的比亞迪汽車是一個低價低品質(zhì)的低端品牌形象,為了改變消費者對品牌的認知定位,比亞迪首先從品牌和產(chǎn)品源頭開始,借助全新的國際化工業(yè)設計團隊,打造全新的產(chǎn)品和品牌形象贏得年輕消費群體的喜愛,觀念的轉(zhuǎn)型升級讓比亞迪的產(chǎn)品和品牌形象得到了顛覆性的改變,放大了產(chǎn)品和品牌價值。 工業(yè)設計的重要性不言而喻,特別是在當下,大多數(shù)的競爭壁壘都已經(jīng)不存在,各種成本不斷上升,企業(yè)面臨的競爭壓力越來越大,企業(yè)也意識到改變已經(jīng)迫在眉睫,工業(yè)設計是實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的關鍵因素,以更加低成本的方式提升產(chǎn)品和品牌價值,實現(xiàn)與消費者的價值觀共鳴,打造品牌和產(chǎn)品更強的競爭力。 工業(yè)設計公司提供以工業(yè)設計、量產(chǎn)交付、品牌設計為一體的整體產(chǎn)品創(chuàng)新解決方案,一站式設計服務為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、初創(chuàng)企業(yè)和中小企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)節(jié)約設計投入成本,產(chǎn)品快速面市。
國際工業(yè)設計學會聯(lián)合會給設計下的定義中,把視覺傳達(主要指宣傳)設計也列為工業(yè)設計的范疇,這就使工業(yè)設計貫穿了工業(yè)產(chǎn)品制造的全過程。所謂視覺傳達設計(visual communication design)或稱傳達設計 (communication design)是指為推廣工業(yè)設計的產(chǎn)品而進行的包裝設計、裝橫設計、展示設計,甚至廣告設計 嚴格來講,廣告設計與視覺傳達設計是有區(qū)別的。雖然它們所使用的技術與用語是相同的,但廣告設計是以說服顧客購買某家產(chǎn)品或接受某項服務為目的,而視覺傳達設計則不單是為了刺激銷售,更重要的是通過一定的視覺化手段,達到更清晰、更有利地展示產(chǎn)品的目的。傳達設計把用戶的利益放在位,這是它與廣告設計的根本區(qū)別。除了推廣產(chǎn)品外,視覺傳達設計還規(guī)定企業(yè)標志、商標,乃至整個企業(yè)形象等。
工業(yè)設計的目的是滿足人們生理與心理雙方面的需求。工業(yè)產(chǎn)品是滿足手工藝時人們生產(chǎn)和生活的需要,無疑工業(yè)設計就是為現(xiàn)代的人服務的.它要滿足現(xiàn)代人們的要求。所以它首先要滿足人們的生理需要。一個杯子必須能用于喝水,一支鋼筆必須能用來寫字,一輛自行車必須能代步,一輛卡車必須能載物等等。工業(yè)設計的個目的,就是通過對產(chǎn)品的合理規(guī)劃,而使人們能更方便地使用它們,使其更好地發(fā)揮效力。在研究產(chǎn)品性能的基礎上,工業(yè)設計還通過合理的造型手段,使產(chǎn)品能夠具備富有時代精神,符合產(chǎn)品性能、與環(huán)境協(xié)調(diào)的產(chǎn)品形態(tài),使人們得到美的享受。 工業(yè)設計是有組織的活動。在手工業(yè)時代,手工藝人們大多單槍匹馬,獨自作戰(zhàn)。而工業(yè)時代的生產(chǎn),則不僅批量大,而且技術性強,而不可能由一個人單獨完成,為了把需求、設計、生產(chǎn)和銷售協(xié)同起來,就必須進行有組織的活動,發(fā)揮勞動分工所帶來的效率,更好地完成滿足社會需求的目標。
工業(yè)設計分為產(chǎn)品設計、環(huán)境設計、傳播設計、設計管理4類;包括造型設計、機械設計、服裝設計、環(huán)境規(guī)劃、室內(nèi)設計、UI設計、平面設計、包裝設計、廣告設計、展示設計、網(wǎng)站設計等。工業(yè)設計又稱工業(yè)產(chǎn)品設計學,工業(yè)設計涉及到心理學,社會學,美學,人機工程學,機械構造,攝影,色彩學等。工業(yè)發(fā)展和勞動分工所帶來的工業(yè)設計,與其它藝術、生產(chǎn)活動、工藝制作等都有明顯不同,它是各種學科、技術和審美觀念的交叉產(chǎn)物。