展覽策劃起始于展覽目標(biāo)的選擇，落實(shí)于展覽目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，體現(xiàn)在每一個(gè)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。遵循目的性原則，設(shè)計(jì)人員應(yīng)處理好以下關(guān)系：

（1）處理好參展企業(yè)和設(shè)計(jì)者的關(guān)系

展覽設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)人員不是按自己的思路創(chuàng)造出一件藝術(shù)品，而要求設(shè)計(jì)人員使用技術(shù)和創(chuàng)造性反映、表現(xiàn)參展企業(yè)的意圖、風(fēng)格和形象，達(dá)到參展企業(yè)所希望的目的和效果。

（2）處理好藝術(shù)和展覽的關(guān)系

不論使用何種設(shè)計(jì)技術(shù)、技巧，不論采用何種背景（包括展架、道具、裝飾），主角是展臺(tái)和展品，不能喧賓奪主。展覽內(nèi)容不能受制于表現(xiàn)手法，不能突出設(shè)計(jì)忽略展位、展品。設(shè)計(jì)好壞不在于花錢多少，不在于是否符合藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而在于展臺(tái)能否體現(xiàn)參展企業(yè)的形象和意圖，能否吸引參觀者的注意，展品能否反映出特征和優(yōu)勢(shì)。

（3）處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系

展臺(tái)反映參展企業(yè)形象、能吸引觀眾并留下印象，展品能體現(xiàn)出特征、優(yōu)勢(shì)，并能方便參觀者觀看是成功的設(shè)計(jì)。如果是宣傳展覽會(huì)，這樣的設(shè)計(jì)便達(dá)到了目的。但是如果是貿(mào)易展覽會(huì)，設(shè)計(jì)還未達(dá)到終目的。在貿(mào)易展覽會(huì)上，展覽是開(kāi)展貿(mào)易的手段。展臺(tái)是參展企業(yè)開(kāi)展貿(mào)易工作的環(huán)境，展臺(tái)本身并不是目的；同理，展品是參展企業(yè)開(kāi)展貿(mào)易的工具，展覽產(chǎn)品本身也不是目的。

（4）理好展覽設(shè)計(jì)與展覽其他工作的關(guān)系

設(shè)計(jì)人員必須明白通過(guò)設(shè)計(jì)為參展企業(yè)提供其達(dá)到展出目的的環(huán)境和條件，而且可能還需要協(xié)調(diào)與宣傳人員、廣告人員的工作。展覽設(shè)計(jì)的成功在于幫助、支持展出獲得整體而不是部分的成功。

藝術(shù)性原則

展覽設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)有藝術(shù)性。展覽設(shè)計(jì)的藝術(shù)性表現(xiàn)在幾個(gè)方面。

（1）展位有吸引力

展臺(tái)富有吸引力，令人賞心悅目，給人以良好的感覺(jué)，使人留下深刻的印象。展臺(tái)設(shè)計(jì)有很多因素，需要用藝術(shù)手法去組合這些因素，使其能產(chǎn)生的視覺(jué)效果和良好的心理效應(yīng)是展覽設(shè)計(jì)的基本要求。

（2）展臺(tái)反映參展企業(yè)的形象、傳達(dá)參展企業(yè)的意圖

如果參展企業(yè)是一個(gè)大公司，就不能將其設(shè)計(jì)成攤販形象；如果參展企業(yè)想顯示在航空領(lǐng)域的霸主地位，就不能將其設(shè)計(jì)成航模玩具廠的感覺(jué)。設(shè)計(jì)人員需要有用具體的手段表現(xiàn)出抽象的展覽思想。

（3）展臺(tái)能吸引參觀者的注意，引起他們的參觀興趣

有研究表明在充滿競(jìng)爭(zhēng)的、五光十色的環(huán)境中，觀眾對(duì)展臺(tái)的眼關(guān)鍵。這一眼決定展臺(tái)是吸引了這個(gè)觀眾還是失去了這個(gè)潛在客戶。因此展臺(tái)應(yīng)當(dāng)引人注目，應(yīng)當(dāng)使人產(chǎn)生興趣。展臺(tái)的作用是吸引參觀者注意，并產(chǎn)生興趣；第二作用是吸引參觀者走進(jìn)展臺(tái)，仔細(xì)觀看展品。做設(shè)計(jì)工作要講究藝術(shù)性，但是應(yīng)注意避免華而不實(shí)。

會(huì)展展位類型及分布

單面開(kāi)口型：分布在過(guò)道兩側(cè)，只有有一面面向觀眾通道展開(kāi)

優(yōu)點(diǎn)：三面墻壁提供了較豐富的展示空間

缺點(diǎn)：進(jìn)深窄，視角小，與觀眾交流機(jī)會(huì)相對(duì)較少

雙面開(kāi)口型：一般位于通道拐彎處，'十'字形，'丁'字形通道交叉處，有相鄰兩面面向觀眾展開(kāi)

優(yōu)點(diǎn)：觀眾流量大，視野寬，比較適宜重點(diǎn)展品和精品的展示

缺點(diǎn)：用于展示的墻面少，需要更多的使用獨(dú)立的展具

雙向通道型：兩端展開(kāi)的位置

優(yōu)點(diǎn)：充分的展示空間，兩邊可以擺放商品，觀眾在通道中可以邊走邊看，人流暢通，展示效果好

缺點(diǎn)：經(jīng)常成為過(guò)道，有效觀眾低

內(nèi)角型：位于場(chǎng)館的墻角處

優(yōu)點(diǎn)：兩個(gè)相鄰的通道觀眾均可注意到展位，容易吸引觀眾

缺點(diǎn)：需要租賃3個(gè)展位才能達(dá)到展出效果

半島型：展位三面空間向通道敞開(kāi)

優(yōu)點(diǎn)：設(shè)計(jì)安排非常靈活，視野開(kāi)闊，容易構(gòu)成某種舞臺(tái)景觀效果，成為視覺(jué)中心

缺點(diǎn)：不易使用標(biāo)準(zhǔn)展具，可利用的墻面很少，一般需要預(yù)定4個(gè)展位才能獲得半島型展位

島型：一般位于展廳中央的位置，四面敞開(kāi)，通常都是以空地的形式提供給參展商

優(yōu)點(diǎn)：展示面積大，造型尺度，規(guī)?？梢韵鄬?duì)較大，觀眾流量大，很容易成為視覺(jué)焦點(diǎn)

缺點(diǎn)：沒(méi)有可供用的墻面，一般參展商至少預(yù)定8個(gè)展位才能獲得島型展位

展臺(tái)租賃搭建采用的是組裝-拼裝-活動(dòng)展位的結(jié)構(gòu)體系，材料為鋁合金烤漆飾面，全部工業(yè)化的環(huán)保鋁型材展臺(tái)。每張墻面可以組合延伸，組合成“一”字，“W”，“L”，“Z”等等多種布置造型。鋁料展臺(tái)展位的總體拼裝組合尺寸、面積幾乎沒(méi)有限制。