廣告的靈魂是策劃創(chuàng)意，廣告文案創(chuàng)意又是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心，是一則廣告設(shè)計(jì)成敗的標(biāo)志。一則成功的廣告作品之創(chuàng)作是將廣告創(chuàng)意物化，通過文案表現(xiàn)出來 ，以達(dá)到傳播的佳效果。

一個(gè)新穎、獨(dú)特的廣告創(chuàng)意一定是在廣告寫作者掌握了大量信息的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，沒有周密、豐富的信息作為載體，就不可能會(huì)有創(chuàng)意的點(diǎn)子。找出商品本身吸引消費(fèi)者的地方，這也是廣告文案的訴求點(diǎn)。在看似無關(guān)的事物之間到事物的相關(guān)性并將進(jìn)行重新組合。

一份具有創(chuàng)意的廣告文案是高智商的勞動(dòng)結(jié)果。要寫出具有創(chuàng)意的廣告文案就要打破代統(tǒng)觀念對(duì)想象力的束縛不斷改變思維方式。不同的思維方式往往會(huì)產(chǎn)生迴然不同的思想效果。

企業(yè)形象的樹立、宣傳、維護(hù)、提升沒方向？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況不明，把握不佳市場(chǎng)現(xiàn)有局勢(shì)？

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