要想對(duì)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)準(zhǔn)確定位，就要求設(shè)計(jì)必須貼近消費(fèi)者的生活，深入研究消費(fèi)者的行為和潛在的消費(fèi)心理需求，探索一條消費(fèi)者深信不疑的有關(guān)物質(zhì)轉(zhuǎn)化為意象的、聯(lián)想的、人性的，深層次的表現(xiàn)形式。根據(jù)不同的消費(fèi)要求，給產(chǎn)品樹(shù)立良好的形象，對(duì)廣告定位設(shè)計(jì)的目標(biāo)，廣告設(shè)計(jì)的發(fā)布時(shí)間、地域、預(yù)期達(dá)到的結(jié)果進(jìn)行前期分析，只有科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、詳實(shí)的定位，才是有效傳播的依據(jù)?？梢哉f(shuō)，準(zhǔn)確的定位，是高速公路戶(hù)外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)成功的一半。

以人性化為訴求的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，體現(xiàn)了市場(chǎng)的趨向和文化趨向，影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。越具人性化和文化品位的戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)作品，就越具有影響力和滲透力。正如前面所述，高速公路戶(hù)外廣告的視覺(jué)特點(diǎn)是瞬間效果，而人們視覺(jué)本能的好奇性，總是對(duì)刺激性的東西感興趣，因此，具有醒目的標(biāo)題、簡(jiǎn)潔的圖形、明亮的色彩內(nèi)容的戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)，無(wú)疑更能吸引眼球。

高速公路戶(hù)外廣告放置在沿線戶(hù)外環(huán)境中，作為設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)在設(shè)計(jì)之前實(shí)地了解該廣告位置與周?chē)沫h(huán)境，并在表現(xiàn)形式上力求出奇制勝。有些廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在審稿階段，大家對(duì)設(shè)計(jì)的圖形語(yǔ)言、色彩等，可能會(huì)較滿(mǎn)意，但一旦發(fā)布實(shí)施，卻發(fā)現(xiàn)該內(nèi)容不是“溶入”了周?chē)沫h(huán)境中，就是雜亂無(wú)章分不清主次，無(wú)法達(dá)到有效傳播的預(yù)期目的。

另外，系統(tǒng)化設(shè)計(jì)有利于企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，在宏觀上整體對(duì)外傳播，因此，高速公路戶(hù)外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要始終貫穿視覺(jué)形象的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化，使之具有簡(jiǎn)明而準(zhǔn)確的視覺(jué)特征，便于有效傳播

從有廣告開(kāi)始，戶(hù)外便是各大品牌重要的營(yíng)銷(xiāo)陣地，但隨著新媒體和social的崛起，以更少預(yù)算獲得更大傳播的誘惑，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告一時(shí)紛紛失寵，但廣告行業(yè)和品牌們經(jīng)過(guò)幾年的成長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)傳播變得越來(lái)越難了，戶(hù)外廣告因?yàn)檫B接著城市和人，再次成為傳播界的寵兒，比如此前今日頭條的“今日體”，酷狗音樂(lè)的“就是歌多”，小米手機(jī)的“拍人更美”等等，但這些在我看來(lái)是砸錢(qián)的行為，僅僅只完成了一次曝光，而真正好的戶(hù)外廣告，能夠產(chǎn)生自發(fā)的二次乃至三次傳播。