隨著高速公路在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中作用的日益突出，其廣告效應(yīng)也逐漸顯著，高速公路正在成為眾多企業(yè)進(jìn)行形象展示、品牌推廣和產(chǎn)品宣傳的“媒體走廊”，形成一個(gè)輻射力強(qiáng)、潛 力巨大的市場(chǎng)。相對(duì)于其他戶外廣告而言，高速公路廣告有更大的宣傳優(yōu)勢(shì)，更有利于企業(yè)知名度的提高。

媒體是廣告內(nèi)容借以傳播的載體。良好的媒體要求有較高的知名度、可靠性、性，是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)或日常生活的組成部分，并擁有大量而穩(wěn)定的廣告受體。在戶外生活日益增多的今天，汽車高速?gòu)V告無(wú)疑是一種良好的形式。

高速公路多是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要干道，屬新興產(chǎn)業(yè)，又屬“窗口行業(yè)”性質(zhì)，加上高速公路對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動(dòng)作用，使它很自然成為各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心、社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)、形象行業(yè)。又由于管理體制是由政府交通部門主管，其行為一定程度上帶有政府形象。同時(shí)高速公路給社會(huì)帶來(lái)了便捷、舒適、并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，因而又具備了良好的可靠性、性，其社會(huì)效應(yīng)十分突出。

高速路廣告也是整齊劃一的高速公路的一條流動(dòng)的風(fēng)景線，在攻速公路上行駛，沿途雷同的風(fēng)景容易讓司機(jī)和乘客感到乏味，不是出現(xiàn)的廣告牌為司機(jī)和乘客提供一點(diǎn)樂(lè)趣，為枯燥的乘車過(guò)程一些色彩。

高速路廣告的一個(gè)重要的特點(diǎn)就在于傳播受眾的強(qiáng)制性。由于高速公路視野開闊，廣告牌設(shè)置宏達(dá)醒目，追求受眾的視線放在位，且高速公路車流量大，晝夜不息，乘客多為商旅人士，于是高速?gòu)V告就成為了企業(yè)宣傳品牌形象的良好平臺(tái)。