媒體是傳承人類文明、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，它使人與事物之間的距離更近了，也拓寬了人與人之間的交流領(lǐng)域?？萍伎焖侔l(fā)展，新媒體作為一種新生媒體的形態(tài)，如雨后春筍般的速度涌現(xiàn)出來(lái)，以它的開放、縱情、無(wú)處不在和英勇表達(dá)，打破了傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、電視、廣播等）對(duì)信息的壟斷。

管理是實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科。正如經(jīng)驗(yàn)主義管理學(xué)派的大師被得·德魯克所言：“歸根到底，管理是一種實(shí)踐，其本質(zhì)不在于“知”而在于“行”，其驗(yàn)證不在于邏輯，而在于成果；其就是成就?！敝袊?guó)不同級(jí)別、不同地區(qū)的媒體具有不同的內(nèi)外部環(huán)境，不可能找到一種普遍適用的的管理方式，而必須因地制宜、因時(shí)制宜、因人制宜地處理各種管理問(wèn)題。

媒體策略，是指合理地選擇和運(yùn)用廣告媒體的技巧。主要包括媒體選擇策略和媒體組合策略。選擇和運(yùn)用的主要依據(jù)有：（1）傳播對(duì)象，即廣告受眾的特點(diǎn)，如年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣、心理特征、接觸媒體的情況等；（2）廣告產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，如產(chǎn)品的使用價(jià)值、價(jià)格、包裝、服務(wù)，及其對(duì)媒體傳播的要求等；（3）廣告媒體特點(diǎn)，如發(fā)行數(shù)量、范圍、視聽率、廣告費(fèi)用、傳播速度、質(zhì)量、局限和發(fā)布要求等；（4）傳播的信息的特點(diǎn)，如廣告內(nèi)容、表現(xiàn)方式等；（5）營(yíng)銷特性；（6）競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)。

活動(dòng)策劃具備公關(guān)職能

活動(dòng)的策劃往往是圍繞一個(gè)主題展開的，這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費(fèi)者美譽(yù)度的：通過(guò)這些主題的開展，限度地樹立起品牌形象，從而使消費(fèi)者不單單從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時(shí)也能夠取得公關(guān)效應(yīng)，但遠(yuǎn)不能與活動(dòng)策劃公關(guān)職能的實(shí)效性、立體性相比。