媒體運(yùn)營(yíng)管理是指媒體經(jīng)營(yíng)的管理者借助傳播手段、傳媒的功能價(jià)值和公眾的認(rèn)知度以及社會(huì)影響力將傳播職能與經(jīng)營(yíng)管理有機(jī)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)傳媒組織的社會(huì)效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

傳媒業(yè)的產(chǎn)品特征、受眾需求、技術(shù)手段、運(yùn)作流程等都不同于其他行業(yè)然具有特殊的運(yùn)行規(guī)律。

中國(guó)的政治制度、傳播制度和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r決定了媒體的根本位命以及管理方式都不同于國(guó)家的商業(yè)媒體。在中國(guó)，媒體是黨和政府的喉舌，必須毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持社會(huì)效益的原則。但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和資源補(bǔ)償機(jī)制決定了媒體同時(shí)必須開展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。媒體的雙重使命之間既要相互合作，又有矛盾沖突，終需要在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中達(dá)成相互的平衡和制約。這是中國(guó)媒體在管理當(dāng)中所要面對(duì)的特殊矛盾。

管理是實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科。正如經(jīng)驗(yàn)主義管理學(xué)派的大師被得·德魯克所言：“歸根到底，管理是一種實(shí)踐，其本質(zhì)不在于“知”而在于“行”，其驗(yàn)證不在于邏輯，而在于成果；其就是成就?！敝袊?guó)不同級(jí)別、不同地區(qū)的媒體具有不同的內(nèi)外部環(huán)境，不可能找到一種普遍適用的的管理方式，而必須因地制宜、因時(shí)制宜、因人制宜地處理各種管理問題。

所謂定位就是為企業(yè)品牌在市場(chǎng)上樹立一個(gè)明確的，有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，符合消費(fèi)者需求形象店。從媒體的 角度 ，定位是媒體策劃的前提,經(jīng)過市場(chǎng)細(xì)分，廣告主及媒體人員學(xué)要做的就是為了產(chǎn)品，品牌和企業(yè)尋找合適的定位，主要定位策略有：

1利益定位：運(yùn)用產(chǎn)品的特性或者客戶所需要的某種特性的利益進(jìn)行定位

2功能定位：以產(chǎn)品的功能進(jìn)行定位。若，高露潔：潔你牙齒，另你的口氣清新。

3使用者定位從消費(fèi)者的角度對(duì)產(chǎn)品或品牌定位

4產(chǎn)品類別定位

5文化定位

6競(jìng)爭(zhēng)定位