新媒體運(yùn)營(yíng)，是通過(guò)現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的一系列運(yùn)營(yíng)手段。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。

亦可作為企事業(yè)單位對(duì)外宣傳、服務(wù)的窗口，晉升渠道一般為新媒體管理師。

媒體運(yùn)營(yíng)的概念是傳媒經(jīng)營(yíng)走向市場(chǎng)的產(chǎn)物，其核心思想就是在保持傳媒政治屬性與正確輿論導(dǎo)向的前提下，把媒體當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品來(lái)運(yùn)營(yíng)媒體內(nèi)容的設(shè)置，以受眾需求為導(dǎo)向促進(jìn)媒體傳播架道的推廣，以服務(wù)受眾為主要日標(biāo)。媒體廣告經(jīng)營(yíng)立足市場(chǎng)，主動(dòng)出擊，強(qiáng)化服務(wù)，共創(chuàng)媒企雙贏。

傳媒業(yè)的產(chǎn)品特征、受眾需求、技術(shù)手段、運(yùn)作流程等都不同于其他行業(yè)然具有特殊的運(yùn)行規(guī)律。

中國(guó)的政治制度、傳播制度和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r決定了媒體的根本位命以及管理方式都不同于國(guó)家的商業(yè)媒體。在中國(guó)，媒體是黨和政府的喉舌，必須毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持社會(huì)效益的原則。但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和資源補(bǔ)償機(jī)制決定了媒體同時(shí)必須開展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。媒體的雙重使命之間既要相互合作，又有矛盾沖突，終需要在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中達(dá)成相互的平衡和制約。這是中國(guó)媒體在管理當(dāng)中所要面對(duì)的特殊矛盾。

媒體策略，是指合理地選擇和運(yùn)用廣告媒體的技巧。主要包括媒體選擇策略和媒體組合策略。選擇和運(yùn)用的主要依據(jù)有：（1）傳播對(duì)象，即廣告受眾的特點(diǎn)，如年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣、心理特征、接觸媒體的情況等；（2）廣告產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，如產(chǎn)品的使用價(jià)值、價(jià)格、包裝、服務(wù)，及其對(duì)媒體傳播的要求等；（3）廣告媒體特點(diǎn)，如發(fā)行數(shù)量、范圍、視聽(tīng)率、廣告費(fèi)用、傳播速度、質(zhì)量、局限和發(fā)布要求等；（4）傳播的信息的特點(diǎn)，如廣告內(nèi)容、表現(xiàn)方式等；（5）營(yíng)銷特性；（6）競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)。