影視廣告即電影、電視廣告影片。影視廣告的英文簡(jiǎn)寫(xiě)為“CF”, C (commercial):商業(yè)的,商貿(mào)的。 F (film) :膠卷,影片,薄膜,膜層。 CF:從字面上翻譯是“商業(yè)的影片”。原意上是指使用電影膠片拍攝的廣告片,即電影廣告片。影視廣告片既有電影廣告又有電視廣告,它們之間可以通過(guò)膠轉(zhuǎn)磁或磁轉(zhuǎn)膠等技術(shù)手段進(jìn)行播放介質(zhì)的轉(zhuǎn)換,所以它們既可以在電影銀幕上播放,也可以在電視機(jī)上播放。因此,國(guó)際上泛指為電影。
結(jié)構(gòu)形式
1、以商品形象為主,與解說(shuō)及音樂(lè)相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。
2、以模特演示為主,與商品特點(diǎn)和解說(shuō)。
3、以人物,情節(jié)為主,與商品特點(diǎn),語(yǔ)言。
4、以動(dòng)畫(huà)為主,與商品特點(diǎn),音樂(lè)。
5、以兒童為主,與歌唱,旁白。
影視廣告在時(shí)效性強(qiáng),播出時(shí)間短,在短短的幾十秒的時(shí)間的影視廣告制作中,這個(gè)特點(diǎn)就抓住了觀眾的心理,在短的時(shí)間里了解多的信息,不像單純的文字,要花幾分鐘來(lái)看,聲音、畫(huà)面直接顯示在人們的腦海里,更直觀;但是要做到這一點(diǎn)的話這樣的影視廣告制作就必須要做到基本的三點(diǎn):新穎的影視廣告制作的創(chuàng)意、精甚的對(duì)待影視廣告拍攝、強(qiáng)大的影視后期制作技術(shù);這是一條的影視廣告制作的基本,做好這三點(diǎn)才能讓信息單純化,才能讓觀眾記住信息的內(nèi)容。
優(yōu)勢(shì)
是沖擊力比較強(qiáng)。
第二是它的覆蓋面比較廣。跟其他媒體相比,它的覆蓋范圍非常大。
第三個(gè)特點(diǎn)就是它能非常形象地展示企業(yè)的產(chǎn)品,非常通俗地表達(dá)是企業(yè)的理念,非常漂亮地展示企業(yè)形象。
第四,在傳達(dá)信息的過(guò)程當(dāng)中,還有一種娛樂(lè)的成分,讓人們?cè)谝环N娛樂(lè)的過(guò)程當(dāng)中來(lái)接受它。
后一個(gè)重要的特點(diǎn),就是電視廣告在傳達(dá)過(guò)程中,因?yàn)樗窃陔娨暉善廉?dāng)中呈現(xiàn)的,所以它有的時(shí)候是跟節(jié)目密切相關(guān)的。因此,電視廣告有時(shí)會(huì)被當(dāng)成節(jié)目的一部分。觀眾看電視就是為了看節(jié)目。