表現(xiàn)形式

(1) 敘事：是以說明介紹的手段來表現(xiàn)廣告片的內(nèi)容。

(2) 圖解：通過畫面、表格、圖案等形式，表現(xiàn)影視廣告信息及內(nèi)容的方法。

(3) 定語：通過一些社會的名流或者一般的消費者對產(chǎn)品的評價，表現(xiàn)影視廣告片內(nèi)容信息的方法。

(4) 證物：是用具有說服力或證明力的事物來證明產(chǎn)品或勞務(wù)的優(yōu)良。

(5) 警告：通過威嚇或警告的方式，闡明影視廣告片訴求內(nèi)容的方式。

(6) 比較：通過兩種以上對立的事物進行對比的方式。

(7) 襯托：通過對某種事物的描述，烘托突出影視廣告片內(nèi)容的手段。

(8) 比喻：通過喻體說明本體，表現(xiàn)影視廣告片內(nèi)容的手法。

(9) 象征：通過接受者對影視廣告作品所描述事物的領(lǐng)會或理解。

電視廣告，它的畫面對觀眾來說，是一種視覺上的刺激，對眼睛的刺激，并讓心靈受到震撼。

我們推崇這樣的電視廣告：它幫助人們找到自我，它幫助觀眾認識我們周圍的人和世界，同時也幫助企業(yè)賺錢。

一定要有創(chuàng)意。也就是說，一定要有與別人不同的答案。

通過在獨特的品牌人格上大作文案，電視廣告也將獲得它的鮮明個性。

電視廣告要面向生活中的消費者。而真實的消費者需要了解事實。電視廣告不僅要告訴他們這種產(chǎn)品的功效，還要避免干巴巴的說教。

在任何情況下，都必須切記：電視廣告是為品牌增值的一種手段。世界上的大公司，其品牌價值總是超過有形資產(chǎn)的價值。因此，在創(chuàng)意、攝制電視廣告的過程中，必須兼顧品牌的價值和個性。

聽覺要素

影視廣告的聽覺要素包括廣告語、音樂及音響三部分。

影視廣告作為聽覺部分的廣告語有兩種形態(tài)：一種是旁白；另一種是廣告模特兒的臺詞。影視廣告音樂包含背景音樂和廣告歌。影視廣告的音響是影視廣告中人和物的運動時發(fā)出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。