影視廣告即電影、電視廣告影片。影視廣告的英文簡(jiǎn)寫為“CF”， C (commercial):商業(yè)的，商貿(mào)的。 F (film) :膠卷，影片，薄膜，膜層。 CF：從字面上翻譯是“商業(yè)的影片”。原意上是指使用電影膠片拍攝的廣告片，即電影廣告片。影視廣告片既有電影廣告又有電視廣告，它們之間可以通過(guò)膠轉(zhuǎn)磁或磁轉(zhuǎn)膠等技術(shù)手段進(jìn)行播放介質(zhì)的轉(zhuǎn)換，所以它們既可以在電影銀幕上播放，也可以在電視機(jī)上播放。因此，國(guó)際上泛指為電影。

電視廣告，它的畫面對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，是一種視覺(jué)上的刺激，對(duì)眼睛的刺激，并讓心靈受到震撼。

我們推崇這樣的電視廣告：它幫助人們找到自我，它幫助觀眾認(rèn)識(shí)我們周圍的人和世界，同時(shí)也幫助企業(yè)賺錢。

一定要有創(chuàng)意。也就是說(shuō)，一定要有與別人不同的答案。

通過(guò)在獨(dú)特的品牌人格上大作文案，電視廣告也將獲得它的鮮明個(gè)性。

聽覺(jué)要素

影視廣告的聽覺(jué)要素包括廣告語(yǔ)、音樂(lè)及音響三部分。

影視廣告作為聽覺(jué)部分的廣告語(yǔ)有兩種形態(tài)：一種是旁白；另一種是廣告模特兒的臺(tái)詞。影視廣告音樂(lè)包含背景音樂(lè)和廣告歌。影視廣告的音響是影視廣告中人和物的運(yùn)動(dòng)時(shí)發(fā)出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。

傳統(tǒng)的電視編輯則是在剪輯設(shè)備上進(jìn)行的。剪輯設(shè)備通常由一臺(tái)放影機(jī)和一臺(tái)錄像機(jī)組成，剪輯師通過(guò)放影機(jī)選擇一段適合的素材，然后把它記錄到錄像機(jī)中的磁帶上，然后在尋找下一個(gè)鏡頭。此外，高級(jí)的剪輯設(shè)備還有很強(qiáng)的功能，可以制作各種畫面的融合與過(guò)場(chǎng)，可以調(diào)整畫面的顏色，也可以制作字幕等。但是由于磁帶記錄畫面是順序的，無(wú)法在已有的畫面之間插入一個(gè)鏡頭，也無(wú)法刪除一個(gè)鏡頭，除非把其之后的畫面全部重新錄制一遍。所以這種編輯叫做線性編輯，它給編輯人員帶來(lái)了很多限制。