表現(xiàn)形式

(1) 敘事：是以說(shuō)明介紹的手段來(lái)表現(xiàn)廣告片的內(nèi)容。

(2) 圖解：通過(guò)畫(huà)面、表格、圖案等形式，表現(xiàn)影視廣告信息及內(nèi)容的方法。

(3) 定語(yǔ)：通過(guò)一些社會(huì)的名流或者一般的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，表現(xiàn)影視廣告片內(nèi)容信息的方法。

(4) 證物：是用具有說(shuō)服力或證明力的事物來(lái)證明產(chǎn)品或勞務(wù)的優(yōu)良。

(5) 警告：通過(guò)威嚇或警告的方式，闡明影視廣告片訴求內(nèi)容的方式。

(6) 比較：通過(guò)兩種以上對(duì)立的事物進(jìn)行對(duì)比的方式。

(7) 襯托：通過(guò)對(duì)某種事物的描述，烘托突出影視廣告片內(nèi)容的手段。

(8) 比喻：通過(guò)喻體說(shuō)明本體，表現(xiàn)影視廣告片內(nèi)容的手法。

(9) 象征：通過(guò)接受者對(duì)影視廣告作品所描述事物的領(lǐng)會(huì)或理解。

結(jié)構(gòu)形式

1、以商品形象為主，與解說(shuō)及音樂(lè)相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。

2、以模特演示為主，與商品特點(diǎn)和解說(shuō)。

3、以人物，情節(jié)為主，與商品特點(diǎn)，語(yǔ)言。

4、以動(dòng)畫(huà)為主，與商品特點(diǎn)，音樂(lè)。

5、以?xún)和癁橹鳎c歌唱，旁白。

傳統(tǒng)的剪輯是真正的剪接，拍攝所得到的底片經(jīng)過(guò)沖洗，要制作一套工作樣片，利用這套樣片進(jìn)行剪輯。剪輯師從大量的樣片中挑選需要的鏡頭，用剪刀將膠片剪裁，再用膠帶或膠水把它們黏在一起，然后在剪輯臺(tái)上觀(guān)看剪輯的效果，這個(gè)剪裁、黏貼的反復(fù)過(guò)程要不斷重復(fù)直到后看當(dāng)滿(mǎn)意的結(jié)果。這個(gè)過(guò)程直到現(xiàn)在仍然很常見(jiàn)，雖然看起來(lái)很原始，但這種剪接卻是非線(xiàn)性的。剪輯師不必從頭到尾順序地工作，因?yàn)樗梢噪S時(shí)將樣片隨時(shí)從中間剪裁，插入一個(gè)鏡頭，或者直接剪掉一些畫(huà)面，都不會(huì)影響整個(gè)片子。但這種方式對(duì)于很多制作技巧是無(wú)能為力的。剪輯師無(wú)法在兩個(gè)鏡頭之間制作一個(gè)融合的畫(huà)面，也無(wú)法調(diào)整畫(huà)面的色彩，所有這些技巧都只能在沖印過(guò)程中完成，同時(shí)剪刀和漿糊的手工操作效率也很低。

我們可以看到傳統(tǒng)的剪輯方法雖然各有特點(diǎn)，但又都有很大的局限性，大大減低了剪輯人員的創(chuàng)造力，并使寶貴的時(shí)間浪費(fèi)在煩瑣的操作過(guò)程當(dāng)中?；谟?jì)算機(jī)科技的數(shù)字化非線(xiàn)性編輯技術(shù)使剪輯的方法得到很大的進(jìn)步發(fā)展的空間。這種技術(shù)將素材記錄到計(jì)算機(jī)磁盤(pán)中，利用計(jì)算機(jī)的運(yùn)算與數(shù)據(jù)讀取與儲(chǔ)存進(jìn)行剪輯的過(guò)程。它采用了電影剪輯的非線(xiàn)性模式，但用簡(jiǎn)單的鼠標(biāo)及鍵盤(pán)操作替代了剪刀和漿糊式的手工操作，剪輯結(jié)果可以馬上回放觀(guān)看，所以大大提升了制作的效率。