1. 主要的作用是在商品更換中將不同生產(chǎn)者、經(jīng)營者，生產(chǎn)者的相同或相類似的商品或者服務區(qū)別開來，以便于購買者進行比較、挑選。

2. 其次是代表某種商品的特定質量、規(guī)格，反映特定生產(chǎn)者、經(jīng)營者商品的質量。

3. 是購買者及至整個社會所接受的、認可的檢驗商品質量的尺度，反映商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者的信譽，是企業(yè)的形象。

4. 可以促進生產(chǎn)者、經(jīng)營者不斷提高商品的檔次，提高商品的競爭力，爭創(chuàng)、，占有較大的市場，獲取較高的利潤。

5. 商標是以圖形、文字或者其組合構成的標識，簡法、好記、易辯認。

6. 商標是商品的特殊標志，是商品品牌的宣傳，在使用過程中，能起到廣告的功能，因此，商標可以作為廣告的重要組成部分，達到宣傳商品的效果，創(chuàng)造利潤。

7、在全國范圍內受保護，其他任何人均不能使用。

8、注冊商標是一種可以留傳后世永續(xù)存在的企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，可以轉讓、繼承，作為財產(chǎn)投資、抵押等。

9、產(chǎn)品容易進入大商場或超市銷售，越來越多的大商場或超市只允許有注冊商標的商品進入。

10、大多數(shù)消費者認為使用了注冊商標的商品質量更可靠，容易贏得消費者的信任。

11、避免費心設計的商標被他人搶先注冊。因為我國對同一商標注冊申請實行“申請在先”的原則，申請在后者非但不能獲準注冊該商標，而且連再使用也是不允許的，否則即構成侵權。

12、避免無意侵權，支付巨額賠償費，新的司法解釋規(guī)定賠償金額由被侵權人自己說了算。