近幾年，市場變化迅猛，消費(fèi)者追逐個(gè)性化、潮流的需求愈加強(qiáng)烈，他們渴望找到新的自我表達(dá)載體。而綜藝節(jié)目所傳達(dá)的個(gè)性態(tài)度與新穎的潮流風(fēng)向恰好契合消費(fèi)需求，因此綜藝節(jié)目逐漸成為年輕消費(fèi)群體所喜愛的自我表達(dá)載體，而這種形式又與營銷融合貫通，形成新型的綜藝營銷，給眾多品牌帶來新的增長機(jī)遇。綜藝營銷盛行，輕奢全房定制品牌歐鉑麗自然不會(huì)錯(cuò)過機(jī)遇。據(jù)了解，由歐鉑麗特約贊助播出的騰訊視頻全新家居改造綜藝《的新家》將于7月22日上線，屆時(shí)歐鉑麗將攜手神秘奧運(yùn)，呈現(xiàn)新家的“輕奢”魅力。

全新綜藝火熱來襲

據(jù)悉，這檔綜藝節(jié)目將會(huì)邀請中國室內(nèi)設(shè)計(jì)專家姜峰助力，歐鉑麗首席設(shè)計(jì)總監(jiān)明總也將現(xiàn)身熒屏，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，前往號稱“藏獒”的奧運(yùn)家中，通過對家目前家居現(xiàn)狀的了解和需求和個(gè)性化全房定制，改造新家。

賽場上閃耀的奧運(yùn)，私底下是什么模樣，奧運(yùn)的家又與常人有何不同？節(jié)目中會(huì)用到哪些同款，歐鉑麗又會(huì)打造出怎樣的輕奢美家？這些答案都讓人倍感期待。而對消費(fèi)者來說，走進(jìn)的新家，何嘗不是一種對體育精神的深入了解呢。同時(shí)，這期間消費(fèi)者也必然能透過綜藝，更多地收獲品質(zhì)家居的設(shè)計(jì)靈感、打造輕奢美家的全新可能。

品牌與綜藝爆款組合

品牌如何搶奪消費(fèi)者有限的注意力，實(shí)現(xiàn)增量爆發(fā)，創(chuàng)新出圈？在歐鉑麗看來，不僅要抓住瞬息萬變的機(jī)遇，還需要深遠(yuǎn)的布局和規(guī)劃。譬如歐鉑麗自身，除了將于今年特約贊助《的新家》，其實(shí)早在去年，就開始大量投入綜藝，比如《陽光姐妹淘》、《快樂大本營》、《女兒們的戀愛》等真人秀節(jié)目。為打造綜藝IP，歐鉑麗在營銷玩法上力求突破，通過綜藝植入式營銷、搭建內(nèi)容營銷系統(tǒng)、直播營銷等方式，不斷強(qiáng)化自己的個(gè)性化、年輕化標(biāo)簽，刷新品牌與消費(fèi)者的對話模式，構(gòu)建起良性溝通。

以往的營銷手段，只是歐鉑麗探索綜藝營銷、貼近消費(fèi)者生活的開端。此次奧運(yùn)的新家，卻是歐鉑麗營銷手段的又一升級，奧運(yùn)與素人的生活方式會(huì)有什么不同？輕奢全房定制品牌歐鉑麗和奧運(yùn)之間，又會(huì)碰撞出怎樣的火花？這個(gè)盛夏，讓我們一起期待這檔家居改造類綜藝吧，或許在圍觀奧運(yùn)改造新家的過程中，也能收獲自己對于個(gè)性定制、輕奢美家的家裝靈感。