朝陽KKV貨架人貨場空間設計、kkv展示架顏值經(jīng)濟

重構(gòu)人、貨、場，KK集團如何打造效率型潮流零售,KK集團旗下還有精致生活集合的新一代主力店品牌「KKV」品牌，以其時尚、潮流、新鮮的形象獲得了 Z 世代消費群體的青睞，KK 集團旗下的品牌門店也從珠三角地區(qū)拓展到了全國 100 多個城市的 A 類購物中心。KK集團是如何在近年來形勢低迷的線下零售業(yè)中逆勢崛起的？又是通過什么連續(xù)打造出多個“爆紅”線下品牌的？

我們試圖從“零售業(yè)效率”的視角，去解讀 KK集團的打法，試圖找到KK集團逆勢增長的核心驅(qū)動力，和連續(xù)操盤多個現(xiàn)象級品牌的“獨門心法”。事實上供給端也早已便隨著 Z 時代年輕人的成長出現(xiàn)了大量的新品牌。這種情況下，傳統(tǒng)零售模式和思維顯然以及無法滿足市場的需要，新的零售商，新的渠道或者說新的商業(yè)模式正在被呼喚著。顏值經(jīng)濟是近幾年經(jīng)常出現(xiàn)的一個熱門詞匯，短短四個字就生動詮釋了當前的消費趨勢。

朝陽KKV貨架人貨場空間設計、kkv展示架顏值經(jīng)濟

“顏值即是正義”，消費者們普遍更偏愛顏值高的商品，這一點放在門店上也同樣適用。KKV完全抓住了當下人們的購物心理，在門店設計上極為用心，超高的顏值吸引了不少消費者探店，將消費需求從物質(zhì)消費轉(zhuǎn)變?yōu)榭臻g消費、場景消費，并且很好地利用了互聯(lián)網(wǎng)的幫助，使KKV達到了新高度，也成就了更好的自己。根據(jù)零售定位的不同，“人、貨、場”有很大的重構(gòu)空間，KKV在這方面給我們作出了很好的示范，“人、貨、場”的終組合，形成了極強的差異化，并在市場上形成了全新的、獨特的零售業(yè)態(tài)。

一端是新人群，一端是新品牌，此時渠道扮演的角色不只是一個簡單的“中間商”和流量通道，而需要升級業(yè)態(tài)，用新的方式與邏輯與兩者進行連接，正如目前 KK 集團所做的一切——鎖定新消費人群的同時，另一端也在鏈接著新品牌。KKV的熱度不降反增，發(fā)展勢能越來越強，這是潮流零售新勢力的崛起，伴隨著運營模式的不斷完善，相信KKV未來將會開拓新商機，迎來進一步的發(fā)展，為廣大消費者帶來更多驚喜。