短視頻廣告仍然通過信息流進入用戶的視野。如果廣告創(chuàng)意在1-3秒鐘內(nèi)未能抓住用戶，用戶將直接溜走，廣告的效果將大大降低。創(chuàng)意沒有吸引力的一個主要原因是，許多企業(yè)直接將傳統(tǒng)視頻廣告轉(zhuǎn)移到短視頻平臺，這非常僵硬，與用戶無關(guān)。這樣的短期用戶不太喜歡它。但這并不意味著創(chuàng)意必須很難計劃，也不意味著沒有創(chuàng)造創(chuàng)意的方法。這通常是微妙的，但只要你刷和握手更快，你通常可以找到創(chuàng)意，有效的廣告模式，如常見的廣告情節(jié)例程，以便參考自己的創(chuàng)造力。

廣告角色和場景并不針對典型的客戶和使用場景：短視頻廣告的核心是帶來性能轉(zhuǎn)型。因此，無論廣告形式如何變化，我們都必須針對典型客戶和使用場景，盡可能吸引準(zhǔn)確的流量，提高后端的轉(zhuǎn)化率。但事實上，大多數(shù)公司的選擇是通過外部廣告公司發(fā)布廣告，并將整個過程外包。這些廣告公司或代理商經(jīng)營者通常按照常規(guī)制作廣告，使用模特英俊的男人和漂亮的女人以及場景。廣告沒有根據(jù)，目標(biāo)客戶可能對此漠不關(guān)心。重要的是，他們不了解我們的產(chǎn)品，所以他們只能確保我們有短片發(fā)布，而直接發(fā)布效果無法保證。

為了投資廣告，簡單而粗魯?shù)厣蟼饕欢我曨l進行發(fā)布。對于很多傳統(tǒng)企業(yè)的短視頻廣告，發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)只看到短視頻強大的排水能力，所以直接上傳視頻投放。但是，他們制作的這些視頻只是簡單的產(chǎn)品展示視頻，沒有吸引力和說服力，基本上沒有轉(zhuǎn)化效果。因為這段視頻只列出了你自己的產(chǎn)品，沒有列出你的目標(biāo)客戶的痛點、產(chǎn)品賣點和優(yōu)勢，所以它基本上沒有吸引力。