包裝設計指的是在流通過程中為保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。從個體的獨立包裝，到整包，再到集中的封箱包裝，都是用來保護產(chǎn)品不受磕碰和便于運輸?shù)淖饔?。從小包裝到大包裝是為了保護產(chǎn)品，那從大包裝到小包裝的層層分割就有了另外一個作用：便于使用?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝的定義

在現(xiàn)代經(jīng)濟中，產(chǎn)品包裝已經(jīng)由原來的單一功能衍生出多種功能。一個好的包裝，不僅僅能夠保護產(chǎn)品，還能夠給人美的感受的同時體現(xiàn)產(chǎn)品特質、宣傳產(chǎn)品和品牌、促銷產(chǎn)品等，一些創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝更是體現(xiàn)人性化的一面。

現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的出發(fā)點

1、看不見就賣不出去

對于品牌來說，產(chǎn)品包裝要強化終端上的可視度，一方面，產(chǎn)品的包裝要在次接觸客戶時抓住其注意力，“認知、引發(fā)興趣、體驗、轉化、采購，不管是線下還是線上，若個觸點錯過了，后面的環(huán)節(jié)也就錯過了。”另一方面，賣點要直接，要快速建立消費者和品牌的相應聯(lián)系。

2、包裝需體現(xiàn)品牌語言

包裝的力量不僅僅是物權的象征，更是生活方式與價值主張的密碼。比如，洛可可為小仙燉即食燕窩設計了獨特的瓶型：碗形瓶身不僅小巧精致，同時解決了普遍存在的瓶底死角問題，瓶底則應用了仿鉆石紋設計以增加摩擦力利于手握開蓋，讓女性消費者可以隨時優(yōu)雅的享用。

經(jīng)過KOL推廣，疊加內容、情感、口碑營銷，小仙燉在消費者心里產(chǎn)生了情感共鳴，不單是燕窩，更是一種從容美好的生活方式。數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”，小仙燉斬獲健康、滋補、燕窩名，銷售額突破4.65億元，同比增長262%。

“站在用戶的角度，包裝產(chǎn)品?！痹陉惐磥?，這是小仙燉成功的原因，也是品牌發(fā)展的關鍵。

文創(chuàng)產(chǎn)品是從文化的不同方面詮釋的一種物化形態(tài)，也就是說文化才是文創(chuàng)產(chǎn)品設計的重要元素。設計師利用原生文化的美學特征、人文精神、文化元素，再通過自身對文化的理解和詮釋，將其與產(chǎn)品相結合，終形成文化創(chuàng)意...

文創(chuàng)產(chǎn)品是從文化的不同方面詮釋的一種物化形態(tài)，也就是說文化才是文創(chuàng)產(chǎn)品設計的重要元素。設計師利用原生文化的美學特征、人文精神、文化元素，再通過自身對文化的理解和詮釋，將其與產(chǎn)品相結合，終形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

文創(chuàng)設計追求的不僅是造型和美感，設計師需要把故事的能量通過自身的認知灌輸?shù)疆a(chǎn)品當中，這樣消費者才會有感動，如果沒有感動，文創(chuàng)產(chǎn)品很容易就會淪為地攤貨。

什么是文創(chuàng)產(chǎn)品設計

我們的設計理念

文創(chuàng)不等于文創(chuàng)產(chǎn)品。我們做的所有文創(chuàng)IP設計，無論是產(chǎn)品還是體驗升級，目的只有一個，就是把文化故事講述出來，讓游客更好地理解文化的核心。對于我們來說，這個“講故事的技巧”就是設計。

什么是文創(chuàng)產(chǎn)品設計

文創(chuàng)產(chǎn)品設計遵循的邏輯

首先元素的選擇至關重要，需要提煉出代表性和消費者強共鳴的元素；其次文創(chuàng)設計必須要有故事性的打造，增強體驗感；然后文創(chuàng)一定要有場景渲染，代入感越強，文化體驗越好；后文創(chuàng)一定要玩起來，要讓更多年輕人接受。

設計師需要把故事的能量通過自身的認知灌輸?shù)疆a(chǎn)品當中，這樣消費者才會有感動，如果沒有感動，文創(chuàng)產(chǎn)品很容易就會淪為地攤貨。比如，同博物館合作研發(fā)產(chǎn)品就要講述博物館的歷史和故事，同美術館合作的產(chǎn)品就要傳達出藝術家的美學理念……這些設計產(chǎn)品必須要有一個產(chǎn)品說明卡，告訴消費者這個產(chǎn)品是怎么來的，消費者在看過景點或展覽之后，對你的故事有了認同，才會愿意花錢購買。從這個意義上理解，消費者購買的不僅是一件物品，而是一個故事。

醫(yī)療產(chǎn)品設計應考慮的因素

1、消費者購買醫(yī)療產(chǎn)品的核心目的是滿足健康需求，重要的功能就是療效。醫(yī)療產(chǎn)品是系統(tǒng)解決健康需求的某一個問題。

2、醫(yī)療產(chǎn)品體是整合醫(yī)療資源實現(xiàn)健康需求者一種疾病診療的綜合解決方案。醫(yī)療產(chǎn)品體包括診斷、影像、檢驗、藥品、手術、護理、住院、餐飲、安保、保潔等醫(yī)療和非醫(yī)療服務人員通過勞動創(chuàng)造出來的一系列服務。醫(yī)療產(chǎn)品包含醫(yī)療和非醫(yī)療服務兩大部分，可以融合更具有個性化的服務，滿足健康需求者的多元化和個性化的需求。因此，醫(yī)療產(chǎn)品形式可有多種不同層次要素構成的有機整體，是醫(yī)療產(chǎn)品使用價值形成的客觀物質基礎。

3、醫(yī)療產(chǎn)品有形附加物包括產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品說明、訂單合同、收款憑證等。產(chǎn)品名稱是為了讓產(chǎn)品更加有識別性，有利于在營銷中產(chǎn)品包裝、宣傳和推廣特性。醫(yī)療產(chǎn)品合理設計也能實現(xiàn)像商品一樣的銷售，那么銷售合同，收款憑證等相關的資料都是產(chǎn)品的有形附加物。

4、產(chǎn)品的無形附加物，是指人們購買產(chǎn)品的各種服務和附加利益。例如：專職客服服務、孕期提醒管理服務、接送服務、管家服務、一定優(yōu)惠服務等。善于開發(fā)和利用合法的產(chǎn)品無形附加物，不僅有利于充分滿足健康消費者的綜合需要，為他們提供更多的實際利益，而且有利于同類產(chǎn)品在醫(yī)療市場上更具競爭力。