包裝設(shè)計(jì)指的是在流通過(guò)程中為保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。從個(gè)體的獨(dú)立包裝，到整包，再到集中的封箱包裝，都是用來(lái)保護(hù)產(chǎn)品不受磕碰和便于運(yùn)輸?shù)淖饔谩男“b到大包裝是為了保護(hù)產(chǎn)品，那從大包裝到小包裝的層層分割就有了另外一個(gè)作用：便于使用?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝的定義

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)品包裝已經(jīng)由原來(lái)的單一功能衍生出多種功能。一個(gè)好的包裝，不僅僅能夠保護(hù)產(chǎn)品，還能夠給人美的感受的同時(shí)體現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)、宣傳產(chǎn)品和品牌、促銷產(chǎn)品等，一些創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝更是體現(xiàn)人性化的一面。

3、超越功能的思考

產(chǎn)品包裝還要考慮消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后的體驗(yàn)。以海底撈自熱火鍋套餐為例，老版產(chǎn)品從拆開(kāi)包裝到吃完丟棄需要20個(gè)操作步驟，洛可可在結(jié)合了100位用戶的建議后，通過(guò)30名設(shè)計(jì)師從造型、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、體驗(yàn)四個(gè)方面進(jìn)行了改造，將20個(gè)步驟縮減為12個(gè)，并采取了九宮格的造型設(shè)計(jì)，新版一經(jīng)推出便深受消費(fèi)者的喜愛(ài)?！凹?xì)節(jié)決定成敗，產(chǎn)品給消費(fèi)者的細(xì)節(jié)體驗(yàn)很重要?！?

4、簡(jiǎn)短明了的溝通賣點(diǎn)

出眾的產(chǎn)品包裝表達(dá)，是品牌溝通的開(kāi)始。在現(xiàn)場(chǎng)，陳兵分享了VETO的案例。酒飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，洛可可定位前衛(wèi)、真實(shí)、無(wú)畏、喜歡新鮮事物的年輕人為VETO的客戶，并以極富個(gè)性的牛頭梗為產(chǎn)品圖標(biāo)，整個(gè)包裝具備吸引性、傳播性和有效性。此外，洛可可發(fā)現(xiàn)小瓶裝更受歡迎，于是引用X2的概念，用瓶貼的方式一分為二，既增加了終端的接觸面積，又可以讓消費(fèi)者在使用時(shí)增加分享。

大部分企業(yè)其實(shí)不是死于如火如荼的外部競(jìng)爭(zhēng)，而是自閉、自毀于對(duì)用戶需求的漠視。在琳瑯滿目的商品中，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度外，站在用戶角度考慮的包裝設(shè)計(jì)正在影響著消費(fèi)者做出購(gòu)買決策，也成為了品牌成功的關(guān)鍵。

在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)變革的過(guò)程中，設(shè)計(jì)風(fēng)格也隨著不斷變化。近幾年中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)在南方快速的發(fā)展，已經(jīng)形成比較成熟的行業(yè)。中國(guó)這幾年的工業(yè)和電子業(yè)發(fā)展的勢(shì)頭大家也都知道，而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的 動(dòng)力裝置就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)。是中國(guó)科技發(fā)展的助力器。只要中國(guó)大踏步的在發(fā)展，工業(yè)設(shè)計(jì)在中國(guó)的地位，行業(yè)的重要性都是不可小視的。

細(xì)節(jié)決定成敗，細(xì)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)才是的競(jìng)爭(zhēng)層面。在市場(chǎng)上品類繁多的同類產(chǎn)品中消費(fèi)者更傾向于選擇造型更優(yōu)美，細(xì)節(jié)與工業(yè)更細(xì)膩的產(chǎn)品。產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)體現(xiàn)在兩個(gè)方面：設(shè)計(jì)的外在體現(xiàn)與設(shè)計(jì)的內(nèi)在體現(xiàn)。設(shè)計(jì)的外在是指對(duì)產(chǎn)品本身的直觀理解，也就是產(chǎn)品的功能體現(xiàn)。內(nèi)在體現(xiàn)是指產(chǎn)品衍生的隱性內(nèi)容，涉及到設(shè)計(jì)心理、人機(jī)關(guān)系、人文因素等各方面的體現(xiàn)。工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)主要是要滿足消費(fèi)者的深層次心理對(duì)質(zhì)感的需求。

人們對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)注，不再僅僅是單個(gè)產(chǎn)品，而是一系列產(chǎn)品的關(guān)注。隨著現(xiàn)代產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，設(shè)計(jì)師開(kāi)始產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)品的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，在考慮新科技的同時(shí)，重點(diǎn)也放到了整體的設(shè)計(jì)搭配與組合上。從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，材料、色彩、造型之間的搭配主要考慮到功能和審美兩個(gè)方面，。通過(guò)功能提示、產(chǎn)品相類似材料的調(diào)和搭配，使之具有親和力，形成和諧統(tǒng)一的感覺(jué)。

工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一種推動(dòng)文化發(fā)展的手段，它與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是相輔相成的。設(shè)計(jì)師的關(guān)注方向由簡(jiǎn)單的功能轉(zhuǎn)變?yōu)榫竦墓δ軡M足，從單個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)到系統(tǒng)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變，也從側(cè)面反映了人們需求心理的變化。它不僅僅是產(chǎn)品，已經(jīng)成為融入人們生活的一部分。

工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的背景

設(shè)計(jì)是人類的一種創(chuàng)造性活動(dòng)，有著悠久的存在于社會(huì)形態(tài)中歷史，設(shè)計(jì)來(lái)源于社會(huì)活動(dòng)與勞動(dòng)中的人的本能生存需要。舊石器時(shí)代的石器，就是人類早的帶有生活需求目的而自發(fā)的本能設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)沒(méi)有賦于過(guò)多的文化內(nèi)涵，也沒(méi)有強(qiáng)加所謂的美學(xué)原理，只是出于一種本能的認(rèn)識(shí)與樸素的心里感受。

初具現(xiàn)代設(shè)計(jì)意義的設(shè)計(jì)理念，起于20世紀(jì)初，德國(guó)Bauhaus時(shí)期才正真意識(shí)到設(shè)計(jì)的現(xiàn)代價(jià)值，Bauhaus學(xué)院的成立，推動(dòng)了現(xiàn)代意義的設(shè)計(jì)向著科學(xué)方向發(fā)展。工業(yè)設(shè)計(jì)不同于工藝美術(shù)與純藝術(shù)，工業(yè)設(shè)計(jì)有很明確的商業(yè)目的，科技的不斷發(fā)展提高，為工業(yè)設(shè)計(jì)提供了必要的條，因?yàn)楣I(yè)設(shè)計(jì)的終目的是大批量生產(chǎn)，相應(yīng)學(xué)科的技術(shù)的提高，使得大批量生產(chǎn)成為可能。