酒瓶包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配
1、色彩與包裝物的照應(yīng)
那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢？主要是通過(guò)外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，筆者曾多次在過(guò)去的文章中提到過(guò)，但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費(fèi)者無(wú)法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然，也就對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售發(fā)揮不了積極的促銷(xiāo)作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn)；
2、色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系
色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系，這是很多商品包裝中容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設(shè)計(jì)中出自高手，包裝的傷口效果就是陽(yáng)春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國(guó)書(shū)法與繪畫(huà)中常流行這么一名話(huà)，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。實(shí)際上說(shuō)的就是一種對(duì)比關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯，又非常常見(jiàn)。所謂這些對(duì)比，一般都有以下方面的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的輕重對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比、色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比、色彩使用的雅俗對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比等等。
工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的作用
目前，各行各業(yè)品牌的產(chǎn)品，要擺脫仿制跟風(fēng)的現(xiàn)狀，都需要大力度發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，知識(shí)創(chuàng)新。以工業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，以工業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)推動(dòng)企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作，以工業(yè)設(shè)計(jì)作為企業(yè)品牌建設(shè)的核心動(dòng)力，變得越來(lái)越重要。主要有以下方面的作用：
1、工業(yè)設(shè)計(jì)將為企業(yè)品牌發(fā)展提供核心動(dòng)力；發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，有利于推動(dòng)企業(yè)品牌差異化發(fā)展；
2、發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，有利于培育和打造知名產(chǎn)品品牌和知名企業(yè)品牌；
3、發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，有利于促進(jìn)智能化產(chǎn)品的發(fā)展；
在以用戶(hù)體驗(yàn)為核心的企業(yè)目標(biāo)下，用戶(hù)體驗(yàn)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新將對(duì)技術(shù)發(fā)展起到更大的驅(qū)動(dòng)作用。設(shè)計(jì)需求來(lái)源于用戶(hù)需求，而技術(shù)將被設(shè)計(jì)需求推著前進(jìn)；同時(shí)，將新技術(shù)利用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，以嫁接與整合等創(chuàng)新手法賦予技術(shù)以人性化體驗(yàn)、也將推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)。
以用戶(hù)需求為中心的設(shè)計(jì),將企業(yè)生產(chǎn)由成本導(dǎo)向變?yōu)榱诵枨髮?dǎo)向，附加值的多少變成了由用戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值來(lái)決定，用戶(hù)需求的不斷提升擴(kuò)大了附加值的增長(zhǎng)空間。所以企業(yè)發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)是時(shí)代的要求，也是自身發(fā)展的必然轉(zhuǎn)變。
3、超越功能的思考
產(chǎn)品包裝還要考慮消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后的體驗(yàn)。以海底撈自熱火鍋套餐為例，老版產(chǎn)品從拆開(kāi)包裝到吃完丟棄需要20個(gè)操作步驟，洛可可在結(jié)合了100位用戶(hù)的建議后，通過(guò)30名設(shè)計(jì)師從造型、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、體驗(yàn)四個(gè)方面進(jìn)行了改造，將20個(gè)步驟縮減為12個(gè)，并采取了九宮格的造型設(shè)計(jì)，新版一經(jīng)推出便深受消費(fèi)者的喜愛(ài)?！凹?xì)節(jié)決定成敗，產(chǎn)品給消費(fèi)者的細(xì)節(jié)體驗(yàn)很重要?！?
4、簡(jiǎn)短明了的溝通賣(mài)點(diǎn)
出眾的產(chǎn)品包裝表達(dá)，是品牌溝通的開(kāi)始。在現(xiàn)場(chǎng)，陳兵分享了VETO的案例。酒飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，洛可可定位前衛(wèi)、真實(shí)、無(wú)畏、喜歡新鮮事物的年輕人為VETO的客戶(hù)，并以極富個(gè)性的牛頭梗為產(chǎn)品圖標(biāo)，整個(gè)包裝具備吸引性、傳播性和有效性。此外，洛可可發(fā)現(xiàn)小瓶裝更受歡迎，于是引用X2的概念，用瓶貼的方式一分為二，既增加了終端的接觸面積，又可以讓消費(fèi)者在使用時(shí)增加分享。
大部分企業(yè)其實(shí)不是死于如火如荼的外部競(jìng)爭(zhēng)，而是自閉、自毀于對(duì)用戶(hù)需求的漠視。在琳瑯滿(mǎn)目的商品中，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿(mǎn)意度外，站在用戶(hù)角度考慮的包裝設(shè)計(jì)正在影響著消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策，也成為了品牌成功的關(guān)鍵。
在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)變革的過(guò)程中，設(shè)計(jì)風(fēng)格也隨著不斷變化。近幾年中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)在南方快速的發(fā)展，已經(jīng)形成比較成熟的行業(yè)。中國(guó)這幾年的工業(yè)和電子業(yè)發(fā)展的勢(shì)頭大家也都知道，而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的 動(dòng)力裝置就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)。是中國(guó)科技發(fā)展的助力器。只要中國(guó)大踏步的在發(fā)展，工業(yè)設(shè)計(jì)在中國(guó)的地位，行業(yè)的重要性都是不可小視的。
細(xì)節(jié)決定成敗，細(xì)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)才是的競(jìng)爭(zhēng)層面。在市場(chǎng)上品類(lèi)繁多的同類(lèi)產(chǎn)品中消費(fèi)者更傾向于選擇造型更優(yōu)美，細(xì)節(jié)與工業(yè)更細(xì)膩的產(chǎn)品。產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)體現(xiàn)在兩個(gè)方面：設(shè)計(jì)的外在體現(xiàn)與設(shè)計(jì)的內(nèi)在體現(xiàn)。設(shè)計(jì)的外在是指對(duì)產(chǎn)品本身的直觀(guān)理解，也就是產(chǎn)品的功能體現(xiàn)。內(nèi)在體現(xiàn)是指產(chǎn)品衍生的隱性?xún)?nèi)容，涉及到設(shè)計(jì)心理、人機(jī)關(guān)系、人文因素等各方面的體現(xiàn)。工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)主要是要滿(mǎn)足消費(fèi)者的深層次心理對(duì)質(zhì)感的需求。
人們對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)注，不再僅僅是單個(gè)產(chǎn)品，而是一系列產(chǎn)品的關(guān)注。隨著現(xiàn)代產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，設(shè)計(jì)師開(kāi)始產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)品的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，在考慮新科技的同時(shí)，重點(diǎn)也放到了整體的設(shè)計(jì)搭配與組合上。從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，材料、色彩、造型之間的搭配主要考慮到功能和審美兩個(gè)方面，。通過(guò)功能提示、產(chǎn)品相類(lèi)似材料的調(diào)和搭配，使之具有親和力，形成和諧統(tǒng)一的感覺(jué)。
工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一種推動(dòng)文化發(fā)展的手段，它與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是相輔相成的。設(shè)計(jì)師的關(guān)注方向由簡(jiǎn)單的功能轉(zhuǎn)變?yōu)榫竦墓δ軡M(mǎn)足，從單個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)到系統(tǒng)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變，也從側(cè)面反映了人們需求心理的變化。它不僅僅是產(chǎn)品，已經(jīng)成為融入人們生活的一部分。