為什么企業(yè)要做品牌設(shè)計(jì)

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值與意義，是把品牌的理念注入到產(chǎn)品之上，賦予其特殊的靈魂，這樣不僅能夠提升滿足消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，更能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)美的追求和期望，從而迅速提升在消費(fèi)者心里的檔次。

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)產(chǎn)品和包裝提供法律保護(hù)。企業(yè)可通過注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)專利、申請(qǐng)版權(quán)等獲得保護(hù)。當(dāng)企業(yè)做大，如果遭到侵權(quán)，此時(shí)就可以通過法律武器維護(hù)保障自己的利益不受侵害。

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)包含了企業(yè)的Logo形象設(shè)計(jì)、辦公場(chǎng)所形象設(shè)計(jì)、品牌店鋪設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品拓展應(yīng)用設(shè)計(jì)等，企業(yè)品牌形象是一個(gè)需要長(zhǎng)期維護(hù)養(yǎng)成的標(biāo)志，做的越早對(duì)于企業(yè)越有利。

包裝設(shè)計(jì)指的是在流通過程中為保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。從個(gè)體的獨(dú)立包裝，到整包，再到集中的封箱包裝，都是用來(lái)保護(hù)產(chǎn)品不受磕碰和便于運(yùn)輸?shù)淖饔?。從小包裝到大包裝是為了保護(hù)產(chǎn)品，那從大包裝到小包裝的層層分割就有了另外一個(gè)作用：便于使用?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝的定義

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)品包裝已經(jīng)由原來(lái)的單一功能衍生出多種功能。一個(gè)好的包裝，不僅僅能夠保護(hù)產(chǎn)品，還能夠給人美的感受的同時(shí)體現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)、宣傳產(chǎn)品和品牌、促銷產(chǎn)品等，一些創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝更是體現(xiàn)人性化的一面。

3、超越功能的思考

產(chǎn)品包裝還要考慮消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后的體驗(yàn)。以海底撈自熱火鍋套餐為例，老版產(chǎn)品從拆開包裝到吃完丟棄需要20個(gè)操作步驟，洛可可在結(jié)合了100位用戶的建議后，通過30名設(shè)計(jì)師從造型、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、體驗(yàn)四個(gè)方面進(jìn)行了改造，將20個(gè)步驟縮減為12個(gè)，并采取了九宮格的造型設(shè)計(jì)，新版一經(jīng)推出便深受消費(fèi)者的喜愛?！凹?xì)節(jié)決定成敗，產(chǎn)品給消費(fèi)者的細(xì)節(jié)體驗(yàn)很重要?！?

4、簡(jiǎn)短明了的溝通賣點(diǎn)

出眾的產(chǎn)品包裝表達(dá)，是品牌溝通的開始。在現(xiàn)場(chǎng)，陳兵分享了VETO的案例。酒飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，洛可可定位前衛(wèi)、真實(shí)、無(wú)畏、喜歡新鮮事物的年輕人為VETO的客戶，并以極富個(gè)性的牛頭梗為產(chǎn)品圖標(biāo)，整個(gè)包裝具備吸引性、傳播性和有效性。此外，洛可可發(fā)現(xiàn)小瓶裝更受歡迎，于是引用X2的概念，用瓶貼的方式一分為二，既增加了終端的接觸面積，又可以讓消費(fèi)者在使用時(shí)增加分享。

大部分企業(yè)其實(shí)不是死于如火如荼的外部競(jìng)爭(zhēng)，而是自閉、自毀于對(duì)用戶需求的漠視。在琳瑯滿目的商品中，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度外，站在用戶角度考慮的包裝設(shè)計(jì)正在影響著消費(fèi)者做出購(gòu)買決策，也成為了品牌成功的關(guān)鍵。

文創(chuàng)產(chǎn)品是從文化的不同方面詮釋的一種物化形態(tài)，也就是說(shuō)文化才是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要元素。設(shè)計(jì)師利用原生文化的美學(xué)特征、人文精神、文化元素，再通過自身對(duì)文化的理解和詮釋，將其與產(chǎn)品相結(jié)合，終形成文化創(chuàng)意...

文創(chuàng)產(chǎn)品是從文化的不同方面詮釋的一種物化形態(tài)，也就是說(shuō)文化才是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要元素。設(shè)計(jì)師利用原生文化的美學(xué)特征、人文精神、文化元素，再通過自身對(duì)文化的理解和詮釋，將其與產(chǎn)品相結(jié)合，終形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

文創(chuàng)設(shè)計(jì)追求的不僅是造型和美感，設(shè)計(jì)師需要把故事的能量通過自身的認(rèn)知灌輸?shù)疆a(chǎn)品當(dāng)中，這樣消費(fèi)者才會(huì)有感動(dòng)，如果沒有感動(dòng)，文創(chuàng)產(chǎn)品很容易就會(huì)淪為地?cái)傌洝?

什么是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

我們的設(shè)計(jì)理念

文創(chuàng)不等于文創(chuàng)產(chǎn)品。我們做的所有文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)，無(wú)論是產(chǎn)品還是體驗(yàn)升級(jí)，目的只有一個(gè)，就是把文化故事講述出來(lái)，讓游客更好地理解文化的核心。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，這個(gè)“講故事的技巧”就是設(shè)計(jì)。

什么是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)遵循的邏輯

首先元素的選擇至關(guān)重要，需要提煉出代表性和消費(fèi)者強(qiáng)共鳴的元素；其次文創(chuàng)設(shè)計(jì)必須要有故事性的打造，增強(qiáng)體驗(yàn)感；然后文創(chuàng)一定要有場(chǎng)景渲染，代入感越強(qiáng)，文化體驗(yàn)越好；后文創(chuàng)一定要玩起來(lái)，要讓更多年輕人接受。

設(shè)計(jì)師需要把故事的能量通過自身的認(rèn)知灌輸?shù)疆a(chǎn)品當(dāng)中，這樣消費(fèi)者才會(huì)有感動(dòng)，如果沒有感動(dòng)，文創(chuàng)產(chǎn)品很容易就會(huì)淪為地?cái)傌洝１热?，同博物館合作研發(fā)產(chǎn)品就要講述博物館的歷史和故事，同美術(shù)館合作的產(chǎn)品就要傳達(dá)出藝術(shù)家的美學(xué)理念……這些設(shè)計(jì)產(chǎn)品必須要有一個(gè)產(chǎn)品說(shuō)明卡，告訴消費(fèi)者這個(gè)產(chǎn)品是怎么來(lái)的，消費(fèi)者在看過景點(diǎn)或展覽之后，對(duì)你的故事有了認(rèn)同，才會(huì)愿意花錢購(gòu)買。從這個(gè)意義上理解，消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是一件物品，而是一個(gè)故事。