為什么企業(yè)要做品牌設計

企業(yè)品牌設計的價值與意義，是把品牌的理念注入到產品之上，賦予其特殊的靈魂，這樣不僅能夠提升滿足消費者的感官體驗，更能激發(fā)消費者對美的追求和期望，從而迅速提升在消費者心里的檔次。

企業(yè)品牌設計能夠為企業(yè)產品和包裝提供法律保護。企業(yè)可通過注冊商標、申請專利、申請版權等獲得保護。當企業(yè)做大，如果遭到侵權，此時就可以通過法律武器維護保障自己的利益不受侵害。

企業(yè)品牌設計包含了企業(yè)的Logo形象設計、辦公場所形象設計、品牌店鋪設計、產品形象設計、產品包裝形象設計、產品拓展應用設計等，企業(yè)品牌形象是一個需要長期維護養(yǎng)成的標志，做的越早對于企業(yè)越有利。

包裝設計指的是在流通過程中為保護產品、方便儲運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。從個體的獨立包裝，到整包，再到集中的封箱包裝，都是用來保護產品不受磕碰和便于運輸的作用。從小包裝到大包裝是為了保護產品，那從大包裝到小包裝的層層分割就有了另外一個作用：便于使用?，F代產品包裝的定義

在現代經濟中，產品包裝已經由原來的單一功能衍生出多種功能。一個好的包裝，不僅僅能夠保護產品，還能夠給人美的感受的同時體現產品特質、宣傳產品和品牌、促銷產品等，一些創(chuàng)意的產品包裝更是體現人性化的一面。

3、超越功能的思考

產品包裝還要考慮消費者購買產品后的體驗。以海底撈自熱火鍋套餐為例，老版產品從拆開包裝到吃完丟棄需要20個操作步驟，洛可可在結合了100位用戶的建議后，通過30名設計師從造型、結構、材質、體驗四個方面進行了改造，將20個步驟縮減為12個，并采取了九宮格的造型設計，新版一經推出便深受消費者的喜愛?！凹毠?jié)決定成敗，產品給消費者的細節(jié)體驗很重要。”

4、簡短明了的溝通賣點

出眾的產品包裝表達，是品牌溝通的開始。在現場，陳兵分享了VETO的案例。酒飲市場競爭激烈，洛可可定位前衛(wèi)、真實、無畏、喜歡新鮮事物的年輕人為VETO的客戶，并以極富個性的牛頭梗為產品圖標，整個包裝具備吸引性、傳播性和有效性。此外，洛可可發(fā)現小瓶裝更受歡迎，于是引用X2的概念，用瓶貼的方式一分為二，既增加了終端的接觸面積，又可以讓消費者在使用時增加分享。

大部分企業(yè)其實不是死于如火如荼的外部競爭，而是自閉、自毀于對用戶需求的漠視。在琳瑯滿目的商品中，除了產品本身的知名度和滿意度外，站在用戶角度考慮的包裝設計正在影響著消費者做出購買決策，也成為了品牌成功的關鍵。

文創(chuàng)產品是從文化的不同方面詮釋的一種物化形態(tài)，也就是說文化才是文創(chuàng)產品設計的重要元素。設計師利用原生文化的美學特征、人文精神、文化元素，再通過自身對文化的理解和詮釋，將其與產品相結合，終形成文化創(chuàng)意...

文創(chuàng)產品是從文化的不同方面詮釋的一種物化形態(tài)，也就是說文化才是文創(chuàng)產品設計的重要元素。設計師利用原生文化的美學特征、人文精神、文化元素，再通過自身對文化的理解和詮釋，將其與產品相結合，終形成文化創(chuàng)意產品。

文創(chuàng)設計追求的不僅是造型和美感，設計師需要把故事的能量通過自身的認知灌輸到產品當中，這樣消費者才會有感動，如果沒有感動，文創(chuàng)產品很容易就會淪為地攤貨。

什么是文創(chuàng)產品設計

我們的設計理念

文創(chuàng)不等于文創(chuàng)產品。我們做的所有文創(chuàng)IP設計，無論是產品還是體驗升級，目的只有一個，就是把文化故事講述出來，讓游客更好地理解文化的核心。對于我們來說，這個“講故事的技巧”就是設計。

什么是文創(chuàng)產品設計

文創(chuàng)產品設計遵循的邏輯

首先元素的選擇至關重要，需要提煉出代表性和消費者強共鳴的元素；其次文創(chuàng)設計必須要有故事性的打造，增強體驗感；然后文創(chuàng)一定要有場景渲染，代入感越強，文化體驗越好；后文創(chuàng)一定要玩起來，要讓更多年輕人接受。

設計師需要把故事的能量通過自身的認知灌輸到產品當中，這樣消費者才會有感動，如果沒有感動，文創(chuàng)產品很容易就會淪為地攤貨。比如，同博物館合作研發(fā)產品就要講述博物館的歷史和故事，同美術館合作的產品就要傳達出藝術家的美學理念……這些設計產品必須要有一個產品說明卡，告訴消費者這個產品是怎么來的，消費者在看過景點或展覽之后，對你的故事有了認同，才會愿意花錢購買。從這個意義上理解，消費者購買的不僅是一件物品，而是一個故事。