酒瓶包裝設計的設計理念：

1 功能要素

產品首要和基本的就是要滿足功能需求，容器是物品的承載物，要滿足保護商品免受損害、方便物品取放使用、促進商品銷售的基本功能要求，不同的產品由于性質不同，對包裝容器的要求也有區(qū)別，

2 技術要素

技術要素是直接制約設計實現的要素，材料以及加工工藝都影響著產品的終形式。隨著技術的進步，我們對泥料、釉料、燒窯溫度等影響因素的特性也更加了解，燒制方法也更加多樣，從傳統的柴窯到煤窯、氣窯、電窯，通過細微的改變可以產生千變萬化的效果。例如，在利用傳統燒制技法中難度很高的祭紅和結晶釉等等，已經可以運用現代技術科學穩(wěn)定地燒制成功；另一方面使用的材料也從天然材料衍生出人工合成材料，帶來了包裝形式的多樣性。

3 市場要素

產品設計要素中包含商業(yè)可行性，產品的終目的是走向市場，產品包裝容器的市場開拓，一方面離不開其設計本身，合理性、實用性、美觀性、創(chuàng)新型、環(huán)保性，這些都是保障產品市場的重要影響因子；另一方面，營銷手段也是促進銷售的重要方面，通過多種營銷策略，突出產品特征，提高產品知名度。

4 審美形態(tài)要素

審美形態(tài)要素是產品為直接的要素，不同的造型、材料、色彩、質感，使消費者對商品產生不同的感受，通過外在的形式使人獲得美的享受，產品設計是否符合大眾審美要求，直接影響消費者的購買欲望和產品的市場占有情況。

素描在工業(yè)產品設計中的運用

對于工業(yè)設計來說，準確、嚴謹的表現是十分必要的，因為設計草圖中不能有毫厘之差。沒有尺寸概念是無法把握好工業(yè)設計的意義和功能的。對不同類型產品的表現要用不同的形式語言。如果將線描、線面、明暗準確地應用于不同類型的設計當中，會產生更好的表現效果，為客戶及生產商提供更為直觀清晰的效果圖，從而達到為工業(yè)生產和人們的生活服務的目的。

設計素描對設計師來說不是目的，體現設計思想、表現創(chuàng)意內涵才是學習設計素描的根本。千萬不要把學習設計素描的過程看作是完成“作品”，要學會在學習過程中放松自己，要把設計素描理解為對素描的記錄，這樣就可以放下擔子，養(yǎng)成看到什么畫什么的習慣，熟能生巧，慢慢地就能練成“火眼金睛”，學會把握設計素描的靈魂，使萬物為我所用。

現代產品包裝的出發(fā)點

1、看不見就賣不出去

對于品牌來說，產品包裝要強化終端上的可視度，一方面，產品的包裝要在次接觸客戶時抓住其注意力，“認知、引發(fā)興趣、體驗、轉化、采購，不管是線下還是線上，若個觸點錯過了，后面的環(huán)節(jié)也就錯過了?！绷硪环矫?，賣點要直接，要快速建立消費者和品牌的相應聯系。

2、包裝需體現品牌語言

包裝的力量不僅僅是物權的象征，更是生活方式與價值主張的密碼。比如，洛可可為小仙燉即食燕窩設計了獨特的瓶型：碗形瓶身不僅小巧精致，同時解決了普遍存在的瓶底死角問題，瓶底則應用了仿鉆石紋設計以增加摩擦力利于手握開蓋，讓女性消費者可以隨時優(yōu)雅的享用。

經過KOL推廣，疊加內容、情感、口碑營銷，小仙燉在消費者心里產生了情感共鳴，不單是燕窩，更是一種從容美好的生活方式。數據顯示，2020年“雙11”，小仙燉斬獲健康、滋補、燕窩名，銷售額突破4.65億元，同比增長262%。

“站在用戶的角度，包裝產品?！痹陉惐磥?，這是小仙燉成功的原因，也是品牌發(fā)展的關鍵。

3、超越功能的思考

產品包裝還要考慮消費者購買產品后的體驗。以海底撈自熱火鍋套餐為例，老版產品從拆開包裝到吃完丟棄需要20個操作步驟，洛可可在結合了100位用戶的建議后，通過30名設計師從造型、結構、材質、體驗四個方面進行了改造，將20個步驟縮減為12個，并采取了九宮格的造型設計，新版一經推出便深受消費者的喜愛?！凹毠?jié)決定成敗，產品給消費者的細節(jié)體驗很重要?！?

4、簡短明了的溝通賣點

出眾的產品包裝表達，是品牌溝通的開始。在現場，陳兵分享了VETO的案例。酒飲市場競爭激烈，洛可可定位前衛(wèi)、真實、無畏、喜歡新鮮事物的年輕人為VETO的客戶，并以極富個性的牛頭梗為產品圖標，整個包裝具備吸引性、傳播性和有效性。此外，洛可可發(fā)現小瓶裝更受歡迎，于是引用X2的概念，用瓶貼的方式一分為二，既增加了終端的接觸面積，又可以讓消費者在使用時增加分享。

大部分企業(yè)其實不是死于如火如荼的外部競爭，而是自閉、自毀于對用戶需求的漠視。在琳瑯滿目的商品中，除了產品本身的知名度和滿意度外，站在用戶角度考慮的包裝設計正在影響著消費者做出購買決策，也成為了品牌成功的關鍵。