二維動畫設計就是動畫設計，動畫影片中負責繪制動畫的工作人員。動畫設計分為人物造型設計和場景設計，動畫設計師要運用運動學原理，使靜態(tài)的人物、場景在二維、三維中連貫的運動。同時為這個動畫提供藝術的詼諧性，這是動畫的主流。

動畫設計工作是在故事板的基礎上，確定背景、前景及道具的形式和形狀，完成場景環(huán)境和背景圖的設計、制作。對人物或其他角色進行造型設計，并繪制出每個造型的幾個不同角度的標準頁，以供其他動畫人員參考。在動畫制作時，因為動作必須與音樂匹配，所以音響錄音不得不在動畫制作之前進行。錄音完成后，編輯人員還要把記錄的聲音地分解到每一幅畫面位置上，即第幾秒（或第幾幅畫面）開始說話，說話持續(xù)多久等。后要把全部音響歷程（或稱音軌）分解到每一幅畫面位置與聲音對應的條表，供動畫人員參考。

培養(yǎng)具有二維動畫設計的創(chuàng)作，教學和研究等方面的知識及能力，能在影視動畫的創(chuàng)作、繪制、教育、科研等單位從事動畫設計和創(chuàng)作、教學和科研等方面的專門人才。學生要在動畫學院學習動畫設計方面的基本理論和基本知識，通過動畫思維能力的培養(yǎng)，動畫設計方法、技能的基本訓練，具備本專業(yè)方向創(chuàng)新設計的基本素質。

在網(wǎng)絡不普及之前，傳統(tǒng)的電視廣告是通過攝影機的手段來制造和合成的。這種類型的電視廣告不僅需要專業(yè)的攝影設備。它還需要耗費大量的人力和財力，而且要花很多時間來拍攝和制作。而在網(wǎng)絡廣告之后，電視臺也出現(xiàn)了動畫。沒有大明星參與，沒有美麗的風景，沒有高的生產(chǎn)成本。但這一廣告達到了的廣告效果，成為電視廣告的常青樹。

從傳播學的角度來看，動畫藝術和動畫技術是平行的，而動畫制作的發(fā)展是以其技術支撐為基礎的。動畫可以被看作是一種古老的通訊技術。在新時代和新媒體發(fā)展的推動下，動畫從單純的技術支持發(fā)展到動畫產(chǎn)業(yè)。再加上國家動漫產(chǎn)業(yè)的支持，從這個角度看，動漫產(chǎn)業(yè)可以稱得上是朝陽產(chǎn)業(yè)。動畫廣告的普及也成為一種趨勢。認為動畫在電視廣告中的應用將越來越廣泛，這將促進動漫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高動畫技術水平，形成良性循環(huán)。