岳陽(yáng)kkv貨架店鋪陳列設(shè)計(jì)、kkv展示架多元化款式選擇

過去幾年，90后、00后等一代人迅速崛起，成為了新的消費(fèi)主力。這一代人在物質(zhì)層面上比上一代更富足，精神層面更自信，消費(fèi)需求也更多元化與個(gè)性化，給市場(chǎng)帶來(lái)大量的新機(jī)會(huì)?！靶麓H人群的出現(xiàn)，催化出幾萬(wàn)個(gè)新興的消費(fèi)品牌，這些新品牌需要新的渠道承接來(lái)應(yīng)對(duì)新用戶人群，KK的價(jià)值就將它們連接了起來(lái)。”吳悅寧如此描述KK集團(tuán)存在的意義與快速發(fā)展的原因。

線下零售在過去幾年被認(rèn)為難做，一個(gè)很關(guān)鍵的原因是年輕人群對(duì)傳統(tǒng)的零售場(chǎng)所失去了興趣，原來(lái)的流量吸引力法則不再奏效。魯秀瓊指出，在如今的消費(fèi)主權(quán)時(shí)代，渠道的角色也應(yīng)發(fā)生根本性的變化，必須以人為本，成為個(gè)性化用戶打卡點(diǎn)，圈層化社群聚集地。這一代年輕消費(fèi)者對(duì)美學(xué)的理解和要求比前幾代人都要高，“店鋪陳列設(shè)計(jì)、產(chǎn)品足夠美，大家對(duì)你的關(guān)注自然會(huì)多一些。

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他們注重個(gè)性表達(dá)，追求新鮮感，對(duì)“顏值”要求高，當(dāng)他們認(rèn)可和喜歡某個(gè)事物時(shí)，也樂于主動(dòng)在社交媒體上分享傳播。kkv從空間布置、色彩搭配、產(chǎn)品陳列等維度升級(jí)門店場(chǎng)景，對(duì)消費(fèi)者造成視覺體驗(yàn)沖擊，從而實(shí)現(xiàn)引流和消費(fèi)者的自傳播。產(chǎn)品的組合和場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，店內(nèi)場(chǎng)景和產(chǎn)品組合幾乎每個(gè)月都有更新迭代，使消費(fèi)者每次到店都有新體驗(yàn)。年輕人不是在購(gòu)物，而是在發(fā)現(xiàn)和傳播美。

多數(shù)人只看到“網(wǎng)紅店”，少數(shù)人在意背后的選品方法論 “打卡只是引流工具，終還是要靠產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銜接?！薄跋M(fèi)者不會(huì)為打卡、門店的漂亮程度買單，更不會(huì)為商業(yè)模式、創(chuàng)始人的情懷買單，他們只會(huì)為產(chǎn)品買單?！痹趨菒倢幙磥?lái)，零售的本質(zhì)是商品的履約成本，即流量轉(zhuǎn)化成本。門店有了高流量還需有高轉(zhuǎn)化，而高轉(zhuǎn)化則意味著店內(nèi)銷售的產(chǎn)品是對(duì)的，是消費(fèi)者所需。更簡(jiǎn)單的說，消費(fèi)者到店打卡后，要將這些流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化，靠的還是產(chǎn)品。