我國(guó)是全球假發(fā)的出口大國(guó)，世界各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)假發(fā)的需求側(cè)重點(diǎn)有所不同，對(duì)于假發(fā)，歐美人把它當(dāng)作飾品，而非洲人卻將它當(dāng)作必需品。北美洲、非洲是我國(guó)假發(fā)制品出口的兩大目的地。

然而，2020年的疫情導(dǎo)致我國(guó)假發(fā)的出口受到打擊，海外疫情的持續(xù)蔓延。國(guó)外市場(chǎng)受損，商家把目光轉(zhuǎn)移會(huì)市場(chǎng)空間并不小的國(guó)內(nèi)，加上近年來(lái)中國(guó)的“健康經(jīng)濟(jì)”與“顏值經(jīng)濟(jì)”，頭皮健康被越來(lái)越多的人重視，也導(dǎo)致洗護(hù)用品的性受到更多的質(zhì)疑;再加上植發(fā)的費(fèi)用較高，多重因素比較下來(lái)，假發(fā)成為了消費(fèi)者Z優(yōu)的選擇。

假發(fā)行業(yè)主要上市公司：新華錦(600735)、瑞貝卡(600439)

本文核心觀點(diǎn)：假發(fā)進(jìn)出口份額、假發(fā)需求的主要原因及品類、中國(guó)假發(fā)主要出口地區(qū)/國(guó)家

1、中國(guó)假發(fā)出口是進(jìn)口的94倍，美國(guó)是Z大的出口市場(chǎng)

我國(guó)是全球假發(fā)的出口大國(guó)，作為制作發(fā)制品的主要國(guó)家，2017年至2020年7月我國(guó)假發(fā)出口總金額是進(jìn)口總金額的94倍，呈現(xiàn)明顯的順差趨勢(shì)，逐年呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)。

世界各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)假發(fā)的需求側(cè)重點(diǎn)有所不同，在歐美市場(chǎng)，假發(fā)是很重要的裝飾品。比如美國(guó)的聚會(huì)很多，大家都會(huì)根據(jù)不同的聚會(huì)主題選擇各種假發(fā)。再加上他們的飲食多以高熱量、高脂肪的食物為主，身體油脂過(guò)多，會(huì)導(dǎo)致發(fā)根毛囊被堵塞，也使歐美地區(qū)消費(fèi)者面臨著嚴(yán)重的脫發(fā)問(wèn)題。假發(fā)就成為了不可或缺的裝飾品。對(duì)于假發(fā)，歐美人把它當(dāng)作飾品，而非洲人卻將它當(dāng)作必需品。因此，北美洲、非洲是我國(guó)假發(fā)制品出口的兩大目的地。

2017年-2020年(7月)，中國(guó)出口發(fā)制品達(dá)112.7億美元。美國(guó)目前是中國(guó)Z大的假發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)，約為48.3億美元，占出口北美洲市場(chǎng)的98.8%，使北美洲成為中國(guó)出口假發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)Z大的國(guó)家;其次第二大消費(fèi)市場(chǎng)是非洲國(guó)家，總金額43.6億美元;而亞洲國(guó)家總金額為9.4億美元，位列第三。

2、疫情“黑天鵝”沖擊假發(fā)行業(yè)，出口受到重?fù)粝陆?8.5%

今年初，國(guó)內(nèi)疫情嚴(yán)重，工廠不得不停工停產(chǎn)。后來(lái)國(guó)內(nèi)疫情雖然得到控制，但海外的疫情卻越來(lái)越嚴(yán)重。各大假發(fā)企業(yè)的海外顧客下單驟減，海關(guān)的控制比較嚴(yán)。

受到疫情的影響，2020年前7個(gè)月，我國(guó)排名前列的兩個(gè)省的假發(fā)出口都受到了沖擊;河南省的假發(fā)制品出口額為7.1億美元，出口占比43.4%，同比下降28.5%;山東省的出口額為3.5億美元，出口占比21.5%，同比下降18.9%。

3、國(guó)外市場(chǎng)受損，中國(guó)內(nèi)部“假發(fā)經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始發(fā)展

由于疫情，我國(guó)的假發(fā)企業(yè)都受到不同程度的影響，特別是海外地區(qū)的業(yè)務(wù)，此時(shí)拉動(dòng)國(guó)內(nèi)假發(fā)的消費(fèi)是Z好的解決方法。且我國(guó)的脫發(fā)人群占比并不算少，市場(chǎng)空間仍有待擴(kuò)大，假發(fā)商家應(yīng)該搭上近年來(lái)中國(guó)“健康經(jīng)濟(jì)”與“顏值經(jīng)濟(jì)”的順風(fēng)車，進(jìn)一步拓展中國(guó)的假發(fā)市場(chǎng)。

2019年，國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)有超過(guò)2.5億人正在遭受脫發(fā)困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)，其中男性約為1.63億，女性約為0.88億，并且“90后”脫發(fā)比例高達(dá)84%，比上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年，且低齡化趨勢(shì)明顯。

電（微）：18。9521.695，25

如今的脫發(fā)引發(fā)了大眾對(duì)關(guān)注頭皮健康的關(guān)注，從熱門(mén)社交平臺(tái)來(lái)看，“頭皮”相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作熱情高漲，這也說(shuō)明消費(fèi)者開(kāi)始找尋保護(hù)頭皮的Z優(yōu)方法，相對(duì)于不太了解的專業(yè)性較強(qiáng)的洗護(hù)產(chǎn)品以及較昂貴的植發(fā)，戴假發(fā)是目前許多消費(fèi)者認(rèn)為對(duì)頭皮Z無(wú)害，又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的解決脫發(fā)的方法。

隨著頭皮健康被越來(lái)越多的人重視，也導(dǎo)致洗護(hù)用品的性受到更多的質(zhì)疑;再加上植發(fā)的費(fèi)用較高，多重因素比較下來(lái)，假發(fā)成為了消費(fèi)者Z優(yōu)的選擇。假發(fā)的便捷和省時(shí)性，以及近年來(lái)開(kāi)始流行的時(shí)尚假發(fā)產(chǎn)品的多功能性也使得越來(lái)越多的消費(fèi)者樂(lè)意佩戴假發(fā)制品，這使得我國(guó)假發(fā)市場(chǎng)需求得到穩(wěn)步增長(zhǎng)。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告