很多所謂廣告設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)中有一項(xiàng)是品牌形象設(shè)計(jì),如果你打電話過去問,品牌形象設(shè)計(jì)是什么,99.9%的企業(yè)會(huì)回答您說:VI。
這些設(shè)計(jì)公司往往由單一的設(shè)計(jì)和業(yè)務(wù)人員組成的組織架構(gòu),設(shè)計(jì)師不懂戰(zhàn)略、不懂營銷、不懂競爭策略的前提下做出來的設(shè)計(jì),基本都是無效設(shè)計(jì)。還有很多威客平臺(tái)和美工定位的設(shè)計(jì)公司,客戶基于價(jià)格便宜找到他們,得到的是一套模板化的VI設(shè)計(jì),而這樣的無效設(shè)計(jì),是導(dǎo)致企業(yè)建立品牌,營銷傳播過程陷入困局的直接原因之一。
一般來說,包裝都是用來保護(hù)產(chǎn)品或者是使得產(chǎn)品的外觀具有美觀性,而包裝設(shè)計(jì)同樣也需要考慮到經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)的原則。有些產(chǎn)品的數(shù)量較大,并且價(jià)位也是較為昂貴,所以包裝就需要盡量的節(jié)約,節(jié)約能源和材料的消耗,更加有利于企業(yè)包裝設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)原則的實(shí)施。
包裝設(shè)計(jì)不只是表面的產(chǎn)品外包裝,保護(hù)產(chǎn)品一物理功能組已經(jīng)被弱化,更多的展示品牌文化、品牌形象方面的途徑。通過獨(dú)特的包裝來差異化他們的品牌。商品的外包裝給消費(fèi)者的感覺更加直觀,在消費(fèi)者眼里包裝的品質(zhì)就 是體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì),包裝的創(chuàng)意也體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)意。復(fù)合包裝材料網(wǎng)重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì),致力打造一個(gè)具有企業(yè)文化特色,符合品牌形象,具有鮮明特色的包裝。
現(xiàn)有市場包裝同質(zhì)化嚴(yán)重,從造型、結(jié)構(gòu)、功能以及色彩等專業(yè)設(shè)計(jì)角度出發(fā)已經(jīng)不夠,主振品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為還要著重研究消費(fèi)心理并融入設(shè)計(jì),只有符合消費(fèi)者心理需求,才能使該產(chǎn)品從同類商品中脫穎而出。這樣的包裝設(shè)計(jì)具有新奇創(chuàng)造性,所呈現(xiàn)品牌個(gè)性。