重要的是logo設(shè)計不能按照釥老板的想法來設(shè)計，一定要從消費者角度出發(fā)，只有消費者認可的標志才是好標志，很多l(xiāng)ogo設(shè)計通過調(diào)查和分析，按照消費者的心意來進行l(wèi)ogo設(shè)計，所以標志設(shè)計第二個要求，就是讓客戶滿意，滿足消費者的審美需求。

從側(cè)重點來說，VI設(shè)計的功用更多是解決企業(yè)內(nèi)部的視覺形象規(guī)范，如辦公用品、員工服裝、辦公室標識標牌等，可以理解為企業(yè)內(nèi)部管理范疇的內(nèi)容。而品牌設(shè)計更多是基于生產(chǎn)(產(chǎn)品)型企業(yè)解決市場營銷問題而做的系統(tǒng)化的定位設(shè)計，包含產(chǎn)品價值定位、市場渠道定位、目標消費人群定位以及視覺定位等。這樣來看品牌設(shè)計更多的是解決企業(yè)外部的市場營銷問題。

當然，品牌設(shè)計在視覺規(guī)范這塊也會包含一些vi設(shè)計的項目，這些項目也更多的圍繞滿足市場營銷需求，比如產(chǎn)品宣傳物料的視覺規(guī)范、產(chǎn)品包裝的視覺規(guī)范、專賣店或會展的視覺規(guī)范、招商手冊的視覺規(guī)范、電腦和手機端網(wǎng)站視覺規(guī)范等。

很多所謂廣告設(shè)計公司的業(yè)務中有一項是品牌形象設(shè)計，如果你打電話過去問，品牌形象設(shè)計是什么，99.9%的企業(yè)會回答您說：VI。

這些設(shè)計公司往往由單一的設(shè)計和業(yè)務人員組成的組織架構(gòu)，設(shè)計師不懂戰(zhàn)略、不懂營銷、不懂競爭策略的前提下做出來的設(shè)計，基本都是無效設(shè)計。還有很多威客平臺和美工定位的設(shè)計公司，客戶基于價格便宜找到他們，得到的是一套模板化的VI設(shè)計，而這樣的無效設(shè)計，是導致企業(yè)建立品牌，營銷傳播過程陷入困局的直接原因之一。