一、客戶(hù)群體

大家都知道App面向的是所有智能手機(jī)用戶(hù)，越有23億臺(tái)，小程序面向的是所有微信用戶(hù)，約有8億用戶(hù)。對(duì)于用戶(hù)群體來(lái)說(shuō)，APP優(yōu)勢(shì)相對(duì)較大，App作為用戶(hù)接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的橋梁，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有重要的價(jià)值。在功能實(shí)現(xiàn)方面，app實(shí)現(xiàn)功能更完整，靈活性強(qiáng)；小程序于微信提供的接口功能，但小程序在某些業(yè)務(wù)場(chǎng)景下，使用起來(lái)更加便捷。

二、 功能的實(shí)現(xiàn)

App可以實(shí)現(xiàn)完整功能，靈活性強(qiáng)；小程序微信提供的接口功能。小程序低頻、非剛需、輕量級(jí)、功能單一，高頻剛需還是要靠APP。

小程序提供框架和 API，基于 HTML5 進(jìn)行開(kāi)發(fā)，對(duì)接開(kāi)發(fā)者現(xiàn)有的APP后臺(tái)的用戶(hù)數(shù)據(jù)，其開(kāi)發(fā)難度相對(duì)較低。雖說(shuō)是小程序但是也能夠?qū)崿F(xiàn)很多功能，比如消息通知、線(xiàn)下掃碼、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)等。小程序還能幫你查找附近的一些應(yīng)用，這又方便了不少。但是對(duì)于一些需要大量計(jì)算的功能類(lèi)應(yīng)用，如圖片處理或文檔編輯，小程序是無(wú)法滿(mǎn)足的。小程序更貼近于生活中的吃喝玩樂(lè)。

APP的視覺(jué)效果設(shè)計(jì)得更加人性化和絢麗。開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)者的能力有多大，APP就越讓人驚艷。因此， APP能夠在交互、視覺(jué)等用戶(hù)體驗(yàn)上滿(mǎn)足用戶(hù)的高要求。如果你想要一個(gè)更豐富、更細(xì)化、個(gè)性化的功能，這都是需要更大容量來(lái)實(shí)現(xiàn)，那么這就需要在APP上去承載。

三、開(kāi)發(fā)成本

當(dāng)然開(kāi)發(fā)成本永遠(yuǎn)是客戶(hù)關(guān)心的問(wèn)題，目前開(kāi)發(fā)一款app報(bào)價(jià)都在5萬(wàn)元以上，比較大的項(xiàng)目收費(fèi)基本在10萬(wàn)以上。微信小程序的開(kāi)發(fā)報(bào)價(jià)不高，基本在萬(wàn)元左右，主要是在前端開(kāi)發(fā)上，把兩者開(kāi)發(fā)成本拉開(kāi)了。

三、自主性和用戶(hù)黏性

小程序背靠微信，引流效果好，但是微信對(duì)小程序進(jìn)行了諸多限制，尤其是在流量獲取方面，如果營(yíng)銷(xiāo)性過(guò)強(qiáng)的活動(dòng)，官方會(huì)進(jìn)行查封，比如三級(jí)分銷(xiāo)，騰訊封號(hào)嚴(yán)重而且沒(méi)有事先的警告，很難申訴。相比于小程序app內(nèi)部運(yùn)營(yíng)就比較自由，運(yùn)營(yíng)者可以完全把控。

小程序的內(nèi)容碎片化，顧客被動(dòng)接受，用戶(hù)用完就退出程序，雖然首次消費(fèi)門(mén)檻低，但后續(xù)消費(fèi)門(mén)檻無(wú)法降低，用戶(hù)由于難以找到小程序而選擇放棄。

APP內(nèi)容，顧客主動(dòng)選擇，APP獲取用戶(hù)門(mén)檻高，但二次消費(fèi)門(mén)檻降低了，而且APP的用戶(hù)規(guī)模和活躍度規(guī)?？傮w還是高于公眾號(hào)、小程序的。

四、 下載安裝

App需要用戶(hù)主動(dòng)下載，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境依賴(lài)性強(qiáng)；小程序通過(guò)二維碼、微信搜索等方式直接獲得。微信是一個(gè)集中展示小程序的商店，我們只能通過(guò)二維碼或者搜索小程序的名稱(chēng)，以及微信群或好友分享來(lái)使用小程序。

APP可以在應(yīng)用市場(chǎng)進(jìn)行下載安裝。下載渠道是相對(duì)較多的。

小程序是與微信一同占用手機(jī)空間，內(nèi)存較小，對(duì)于手機(jī)內(nèi)存較小的用戶(hù)，微信小程序就是一個(gè)福音。而APP需要獨(dú)立下載，占用內(nèi)存較多。

五、 開(kāi)發(fā)周期

因?yàn)槲⑿判〕绦驅(qū)崿F(xiàn)的功能較少，大大雖短了開(kāi)發(fā)周期，其平均開(kāi)發(fā)周期只需2周的時(shí)間。那么一個(gè)完整的APP平均開(kāi)發(fā)周期需要將近1個(gè)月甚至更久。開(kāi)發(fā)一個(gè)APP的時(shí)間花費(fèi)是小程序的2倍，甚至更多。

綜合來(lái)講

App的界面內(nèi)容更豐富，運(yùn)轉(zhuǎn)速度快，系統(tǒng)更加流暢，從表面上看小程序是APP的縮減版，但實(shí)際上，小程序在界面流程上進(jìn)行了大量的簡(jiǎn)化，實(shí)現(xiàn)的只是核心服務(wù)。小程序在很多功能、用戶(hù)體驗(yàn)等方面還是比不上APP，但是小程序開(kāi)發(fā)成本比APP要低得多，并且不允許推送廣告。總的來(lái)說(shuō)，微信小程序和APP是各有各的優(yōu)勢(shì)。微信小程序時(shí)間和資金投入較少，能夠滿(mǎn)足一些初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。APP能夠滿(mǎn)足一些復(fù)雜度高的產(chǎn)品，適合比較成熟的公司。