看到迪士尼的畫冊，我們就會立刻被米老鼠吸引，但是重要的不是米老鼠本身，而是當(dāng)我們想到看到米老鼠的時(shí)候，還會意識到它代表著快樂和自信的童年。所以，視覺錘只是工具，重要的是將品牌想要傳達(dá)的信息和理念真正的刻在消費(fèi)者的腦海中!

這是蘋果手機(jī)某一時(shí)期的畫冊內(nèi)頁，我們可以看到，喬布斯的形象在一本十六頁的畫冊里面出現(xiàn)了9次，那么這么設(shè)計(jì)的目的是什么呢？許多創(chuàng)始人通過建立品牌認(rèn)知，自己本身也成為品牌認(rèn)知元素之一。

我們從初的發(fā)明者、創(chuàng)始人身上尋找。公司是誰建立的？就算他已經(jīng)不在人世，但人們會記住他的形象，這就是心智資源。走到世界上任何一個(gè)地方，不需要翻譯，只要看到喬布斯的形象就知道這是蘋果的品牌視覺錘。

詞匯、質(zhì)量、信任狀、獨(dú)特定律

品牌應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)詞匯，詞匯本身的質(zhì)量很重要，但創(chuàng)建品牌不僅僅依靠質(zhì)量，品牌成功的關(guān)鍵是其可信的訴求，通過訴求點(diǎn)來打造品牌的獨(dú)特性。在畫冊中，通過策劃和設(shè)計(jì)，將品牌的詞匯以圖文結(jié)合的形式去呈現(xiàn)，同時(shí)以實(shí)際案例建立品牌信任狀，來打造品牌的獨(dú)特性，是一個(gè)品牌畫冊策劃思路的主線。

現(xiàn)階段的畫冊同質(zhì)化異常嚴(yán)重，許多設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)一本畫冊的時(shí)候，都是根據(jù)客戶提供的資料加以整編，理出一個(gè)簡單的邏輯后分好板塊，制成篇章，后裝訂成冊。這種做法在表現(xiàn)形式上沒有任何問題，但是卻失去了客戶制作畫冊原有的初衷。一本好的畫冊，應(yīng)該是企業(yè)品牌文化的載體，是企業(yè)品牌文化的具象變現(xiàn)，美觀、、宣傳效果都只是畫冊基本的作用，若是一本畫冊只能成為企業(yè)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的宣傳工具，那么這本畫冊在設(shè)計(jì)出來時(shí)其功能性已經(jīng)大打折扣了。那么如何才能將企業(yè)畫冊本身的價(jià)值化體現(xiàn)出來呢？武漢信立浩達(dá)認(rèn)為：一本好的畫冊應(yīng)該將企業(yè)文化和傳統(tǒng)文化相結(jié)合，通過文化創(chuàng)意來帶動企業(yè)文化在畫冊中體現(xiàn)出來。

企業(yè)畫冊是反映給消費(fèi)者給受眾們?yōu)橹庇^的線下營銷宣傳推廣手段，好的畫冊能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模，性質(zhì)，產(chǎn)品特點(diǎn)。

一本富有創(chuàng)意又具有可讀性可賞性的精美畫冊，能夠全方面的展示企業(yè)的風(fēng)貌、經(jīng)營理念宣傳產(chǎn)品、品牌形象，是企業(yè)推廣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，給消費(fèi)者留下視覺美感，讓人過目不忘。