品類定律

一個的品牌應該推動該品類的發(fā)展，打造品牌有效、生產(chǎn)力、有用的途徑是創(chuàng)造一個新品類。這樣就能成為一個全新品類中的品牌，并且終成為在這個迅速發(fā)展的新市場中的品牌。

說到星巴克相信大家首先想到的便是咖啡，但其實星巴克本身除了咖啡之外，奶茶、甜點、果汁等應有竟有，這本星巴克的企業(yè)畫冊，畫冊內(nèi)容著重講述的是咖啡的起源與星巴克本身的一系列咖啡產(chǎn)品，那么為什么一本企業(yè)的宣傳畫冊只去介紹咖啡這一個品類呢？其目的是創(chuàng)立新的品類，把星巴克咖啡和普通咖啡區(qū)別開來，通過畫冊的設計向消費者心智中植入一個概念，世界上只有兩種咖啡，星巴克咖啡和其它咖啡。因此在這本畫冊策劃之初，就遵循品類定律，在畫冊中呈現(xiàn)星巴克咖啡的由來，由此在咖啡中創(chuàng)立一個新的品類——星巴克咖啡。

詞匯定律

品牌應當力爭在消費者心智中占據(jù)一個詞匯。而品牌畫冊則是應該講這個詞匯視覺化的呈現(xiàn)出來。

這是寶馬幾個不同時期的畫冊內(nèi)頁，寶馬在消費者心智中占據(jù)了“駕馭”這個詞，那么在畫冊中也應該緊緊圍繞著“駕馭”的概念來設計，封面彎曲的車道、騎馬奔騰的牧民、文字內(nèi)容等等，都是緊扣著“駕馭”的概念。幾個不同版本的畫冊，都遵循著詞匯的定律，作為一款歐洲的豪車品牌能夠在美國汽車銷量中位居第二，本身也能說明很多問題。

我們看到了，星巴克遵循品牌22律，在畫冊設計中打造出星巴克咖啡的新品類，寶馬則是圍繞著本身已經(jīng)植入消費者心中的詞匯“駕馭”來做畫冊設計，兩個大的品牌在畫冊設計時都遵循了品牌22律，這就是我們開篇說到的——畫冊是點，戰(zhàn)略是面，以遵循22律的點去形成遵循定位理論的面。

看到迪士尼的畫冊，我們就會立刻被米老鼠吸引，但是重要的不是米老鼠本身，而是當我們想到看到米老鼠的時候，還會意識到它代表著快樂和自信的童年。所以，視覺錘只是工具，重要的是將品牌想要傳達的信息和理念真正的刻在消費者的腦海中!

這是蘋果手機某一時期的畫冊內(nèi)頁，我們可以看到，喬布斯的形象在一本十六頁的畫冊里面出現(xiàn)了9次，那么這么設計的目的是什么呢？許多創(chuàng)始人通過建立品牌認知，自己本身也成為品牌認知元素之一。

我們從初的發(fā)明者、創(chuàng)始人身上尋找。公司是誰建立的？就算他已經(jīng)不在人世，但人們會記住他的形象，這就是心智資源。走到世界上任何一個地方，不需要翻譯，只要看到喬布斯的形象就知道這是蘋果的品牌視覺錘。

品牌22律從思想理念上來看，可以分為9類，我們主講其中兩類

擴張、收縮、延伸定律

這三類定律其實主要是在強調一個概念——聚焦。聚焦消費人群、聚焦產(chǎn)品優(yōu)勢、聚焦品牌文化，這些內(nèi)容都應該在畫冊中有所體現(xiàn)。

三本畫冊中，星巴克聚焦了產(chǎn)品優(yōu)勢，在畫冊內(nèi)容中將咖啡起源和星巴克咖啡研磨過程相結合，打造出新的品類星巴克咖啡，突出體現(xiàn)了產(chǎn)品優(yōu)勢。麥當勞的的消費人群是小孩、青年，聚焦消費人群，將畫冊設計的活潑、顏色辨識度高。寶馬畫冊則是聚焦于品牌文化，將駕馭的概念在畫冊的每一個頁面通過圖文結合的形式體現(xiàn)出來。

企業(yè)畫冊是反映給消費者給受眾們?yōu)橹庇^的線下營銷宣傳推廣手段，好的畫冊能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模，性質，產(chǎn)品特點。

一本富有創(chuàng)意又具有可讀性可賞性的精美畫冊，能夠全方面的展示企業(yè)的風貌、經(jīng)營理念宣傳產(chǎn)品、品牌形象，是企業(yè)推廣的關鍵環(huán)節(jié)，給消費者留下視覺美感，讓人過目不忘。