看到迪士尼的畫冊(cè)，我們就會(huì)立刻被米老鼠吸引，但是重要的不是米老鼠本身，而是當(dāng)我們想到看到米老鼠的時(shí)候，還會(huì)意識(shí)到它代表著快樂(lè)和自信的童年。所以，視覺(jué)錘只是工具，重要的是將品牌想要傳達(dá)的信息和理念真正的刻在消費(fèi)者的腦海中!

這是蘋果手機(jī)某一時(shí)期的畫冊(cè)內(nèi)頁(yè)，我們可以看到，喬布斯的形象在一本十六頁(yè)的畫冊(cè)里面出現(xiàn)了9次，那么這么設(shè)計(jì)的目的是什么呢？許多創(chuàng)始人通過(guò)建立品牌認(rèn)知，自己本身也成為品牌認(rèn)知元素之一。

我們從初的發(fā)明者、創(chuàng)始人身上尋找。公司是誰(shuí)建立的？就算他已經(jīng)不在人世，但人們會(huì)記住他的形象，這就是心智資源。走到世界上任何一個(gè)地方，不需要翻譯，只要看到喬布斯的形象就知道這是蘋果的品牌視覺(jué)錘。

我們可以看出，在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中，通過(guò)“動(dòng)物”打造視覺(jué)錘也能給消費(fèi)者“錘”入品牌信息，潛移默化從而占領(lǐng)心智。如果創(chuàng)始人很強(qiáng)大，也能成為品牌認(rèn)知的一部分，消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)始人的故事感興趣便更容易對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同。而以產(chǎn)品來(lái)打造視覺(jué)錘除了產(chǎn)品本身的信息外，更多的是從側(cè)面來(lái)樹立企業(yè)的品牌信任狀。

蘋果公司畫冊(cè)將創(chuàng)始人喬布斯作為詞匯，以喬布斯個(gè)人的品牌故事為信任狀，在畫冊(cè)中多次呈現(xiàn)喬布斯的形象，以此來(lái)打造蘋果品牌本身的獨(dú)特性。錘子科技則以本身品牌命名為詞匯，將錘子所代表的信息敲入消費(fèi)者的心智中，以產(chǎn)品質(zhì)量為信任狀，打造出堅(jiān)硬、風(fēng)趣、高端的獨(dú)特性。

企業(yè)畫冊(cè)是反映給消費(fèi)者給受眾們?yōu)橹庇^的線下營(yíng)銷宣傳推廣手段，好的畫冊(cè)能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模，性質(zhì)，產(chǎn)品特點(diǎn)。

一本富有創(chuàng)意又具有可讀性可賞性的精美畫冊(cè)，能夠全方面的展示企業(yè)的風(fēng)貌、經(jīng)營(yíng)理念宣傳產(chǎn)品、品牌形象，是企業(yè)推廣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，給消費(fèi)者留下視覺(jué)美感，讓人過(guò)目不忘。