現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展，的崛起，正在一步步地向人們提示這樣一個事實：要創(chuàng)造一個企業(yè)，沒有一個好的公司、產(chǎn)品、商標(biāo)名稱是不行的，企業(yè)價值與其名稱價值等同。請看下面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：

1999年品牌價值的排行榜：可口可樂品牌價值838.45億美元；微軟品牌價值566.54億美元；國際商用機器品牌價值437.81億美元；通用電氣品牌價值335.02億美元；福特汽車品牌價值300.21億美元；麥當(dāng)勞品牌價值262.31億美元；美國電話電報品牌價值241.81億美元；萬寶品牌人價值210.48億美元……難怪乎可口可樂公司一位的經(jīng)理說：即使可品可樂公司一夜之間化為灰燼的話，它仍可以很快的復(fù)蘇，僅憑它的品牌無論與哪一家公司合作，都會給該公司帶來滾滾的財源。

是什么原因使品牌具有如此的價值，僅就“可口可樂”四個字來看，若將其分別做以解釋，沒有什么玄妙之處。但是當(dāng)它作為公司的一個品牌出現(xiàn)的時候，就成了公司實力的象征，成為一個無價資產(chǎn)，而這一切良好的開端取決于它的名稱——一個富有動感的爽口飲料的名稱。