外形要素

外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們在研究產品的形態(tài)構成時，必須找到種適用于任何性質的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來，稱之為抽象形態(tài)。

我們知道，形態(tài)構成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構成的各種千變萬化的形態(tài)。形態(tài)是由點、線、面、體這幾種要素構成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體的組合及因不同切割構成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印象。包裝設計者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。

裝飾圖形

分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。具象的人物、風景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現(xiàn)包裝的內容物及屬性。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構成畫面，經簡練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。通常，具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包裝裝潢設計中并非孤立的，而是相互結合的。

兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運動的感覺……不同的商品有不同的特點與屬性。設計者要研究消費者的習慣和愛好以及國際、國內流行色的變化趨勢，以不斷增強色彩的社會學和消費者心理學意識。