零食包裝設(shè)計要注重考慮兩個層面的表現(xiàn)，即“口感”和“舌感”，在做到這兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上，才進(jìn)一步從包裝結(jié)構(gòu)、材料運(yùn)用、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面繼續(xù)完善。這里的“口感”指咀嚼的感受，如松軟、黏稠、堅硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇；而甜、酸、咸、辣等知覺品味則屬于舌感的范圍。我們以極具沖擊力的視覺語言表現(xiàn),讓消費(fèi)者心理產(chǎn)生購買欲望，從而達(dá)到銷售的目的。

零食包裝設(shè)計能夠提高消費(fèi)者認(rèn)知的休閑零食包裝首先要從文化性入手，色彩是能夠體現(xiàn)文化性的，色彩的運(yùn)用要從不同干果的不同特色出發(fā)，通過色彩顯示出干果的不同之處，這樣做的同時也兼顧了消費(fèi)者的對這類產(chǎn)品的欣賞習(xí)慣。合理而恰當(dāng)運(yùn)用色彩，才能引起消費(fèi)者對休閑零食的初始購買欲望。中國現(xiàn)在已是“世界第二奢侈品消費(fèi)大國”，這不但是中國人富裕的象征，更多的是中國人開始學(xué)會了享受高品質(zhì)生活帶來的幸福感與自豪感。同時也是中國人消費(fèi)理念和審美情趣的提升。所以，不管你的產(chǎn)品大與小你都需要讀懂消費(fèi)者的情感和審美需求。正如奔馳SMART和寶馬MINI的小車了解女人一樣，雖然很迷你，但卻沒有因為身材小而降低身價，反而頗受年輕女性的喜愛。物雖小，卻應(yīng)代表著精致與便捷，也可以定位特殊人群，而不是根據(jù)分量、克重大小而衡量自身價值。

中國可謂是紅色情結(jié)濃厚的國家。自古紅色在中國就有吉祥、幸福、喜慶的象征。尤其是在春節(jié)的時候，家家戶戶都會貼紅色的對聯(lián)，窗紙，掛紅燈籠以示來年的吉祥。新人在新婚的時候會穿紅色衣服，蓋紅色蓋頭以示幸福美滿。在中國，歷代的統(tǒng)治者都把紅色作為主色調(diào)，從服飾到建筑都離不開紅色的影子，紅色的官服、紅色的柱子、紅色的門窗，都給人以威嚴(yán)的視覺感受。

食品包裝設(shè)計的作品在信息傳達(dá)上是快速的，其表達(dá)的主題應(yīng)具備很好的性。往往有些包裝要表現(xiàn)的主題過多，從而弱化包裝自身的吸引力。當(dāng)你在琳瑯滿目的商品中尋覓時，你的目光在每件產(chǎn)品上停留時間是很短暫的，因此包裝設(shè)計在信息傳達(dá)上必須是直接的，是的，直觀的，它應(yīng)具備清晰明了的特征，使顧客對產(chǎn)品用途一目了然。這需要設(shè)計師對平面造型設(shè)計的基 本技巧--圖案與色彩的應(yīng)用，正確的節(jié)奏把握，材質(zhì)的選擇，或者商品的陳列等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項設(shè)計都經(jīng)濟(jì)實用。