人們接觸廣告并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告設(shè)計中圖形，圖形的表現(xiàn)是否能吸引受眾視線，并引起受眾共鳴。相對文字而言，圖形具有動態(tài)畫面的構(gòu)成要素。要求設(shè)計師依據(jù)主題的要求，設(shè)計出具有大眾性、真實性，使人容易理解，能準(zhǔn)確定位的圖形。盡量簡潔明了地說明問題，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出企業(yè)和產(chǎn)品的性質(zhì)特征、經(jīng)營理念、精神氣質(zhì)。

一般來說，圖形主要可分為抽象、具象、意象等類型。抽象圖形不具體的反映客觀事物，多用點線面的變化來概括事物的特征。抽象圖形有一種特殊的裝飾效果，注重意義的聯(lián)想及形式感的創(chuàng)造，是現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中常用的一種形式。抽象圖形在廣告設(shè)計中通常有兩種形式，有機(jī)圖形與無機(jī)圖形。

藝術(shù)化的標(biāo)識導(dǎo)向設(shè)計常常融入空間環(huán)境的主題并充滿地方特色。其可貴的地方在于它充分地表現(xiàn)了空間環(huán)境的主要特征，強(qiáng)化了空間的藝術(shù)氛圍，同時還可以調(diào)節(jié)空間的序列，營造藝術(shù)化的空間環(huán)境。此時的標(biāo)識導(dǎo)向已經(jīng)成為令人產(chǎn)生共鳴的藝術(shù)作品。

在設(shè)計之前，我們需要明確具體的對位層，究竟是什么樣的人將要使用我設(shè)計的品牌?明確對位層之后，一系列的比如使用環(huán)境、使用條件和使用時間都能清晰的反映出來。與此對應(yīng)的便可以了解究竟是從材料入手，還是從技術(shù)工藝的重新整合或是造型結(jié)構(gòu)入手進(jìn)行創(chuàng)新。這樣，設(shè)計的品牌才能從根本上滿足受眾的需求和審美。