藝術(shù)化的標(biāo)識導(dǎo)向設(shè)計(jì)常常融入空間環(huán)境的主題并充滿地方特色。其可貴的地方在于它充分地表現(xiàn)了空間環(huán)境的主要特征，強(qiáng)化了空間的藝術(shù)氛圍，同時(shí)還可以調(diào)節(jié)空間的序列，營造藝術(shù)化的空間環(huán)境。此時(shí)的標(biāo)識導(dǎo)向已經(jīng)成為令人產(chǎn)生共鳴的藝術(shù)作品。

為了讓買家感到有意義，房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)意必須能夠充分了解房地產(chǎn)的綜合效益，幫助他們解決家庭生活中的各種需求。換句話說，就是要在廣告中把產(chǎn)品或服務(wù)帶來的“實(shí)質(zhì)利益”傳播給購買者。

房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意應(yīng)該讓購買者了解商品的獨(dú)特利益，以及房地產(chǎn)與其他類似產(chǎn)品的利益優(yōu)勢和差異。換句話說，就是要在廣告中向購買者傳播產(chǎn)品或服務(wù)的“獨(dú)特性”。

房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意為了吸引買家的注意力和興趣，必須注重賞心悅目的藝術(shù)表現(xiàn)，讓買家關(guān)注并對廣告產(chǎn)生情感沖擊，享受閱讀或觀看的樂趣。換句話說，就是要在廣告中傳播留給買家的產(chǎn)品或服務(wù)的“品牌個(gè)性”。

只有當(dāng)標(biāo)志具有的拓展和表現(xiàn)能力時(shí)，才能給受眾一個(gè)一致的整體印象，這有利于品牌的長期傳播和產(chǎn)品的持續(xù)銷售。在具體使用中有必要區(qū)分它們之間的關(guān)系，不同的logo設(shè)計(jì)應(yīng)按照前一級的VI標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。就項(xiàng)目標(biāo)識而言，應(yīng)以企業(yè)標(biāo)識子品牌的建立為出發(fā)點(diǎn)，在不損失項(xiàng)目質(zhì)量和內(nèi)容的同時(shí)，保持企業(yè)標(biāo)識的整體風(fēng)格和特色，使多個(gè)子品牌橫向聯(lián)合，努力形成協(xié)調(diào)統(tǒng)一的企業(yè)品牌，突出市場地位。例如，“龍湖香體路”以托斯塔式別墅豪華轉(zhuǎn)身，“香體河堤”、“花盛香體”、“香體別苑”相繼盛開。自此，低密度別墅產(chǎn)品線形成了完整的標(biāo)志視覺風(fēng)格，成為市場上、可識別的龍湖標(biāo)志和行業(yè)典范。