人們接觸廣告并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告設(shè)計(jì)中圖形，圖形的表現(xiàn)是否能吸引受眾視線，并引起受眾共鳴。相對(duì)文字而言，圖形具有動(dòng)態(tài)畫(huà)面的構(gòu)成要素。要求設(shè)計(jì)師依據(jù)主題的要求，設(shè)計(jì)出具有大眾性、真實(shí)性，使人容易理解，能準(zhǔn)確定位的圖形。盡量簡(jiǎn)潔明了地說(shuō)明問(wèn)題，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出企業(yè)和產(chǎn)品的性質(zhì)特征、經(jīng)營(yíng)理念、精神氣質(zhì)。

在設(shè)計(jì)之前，我們需要明確具體的對(duì)位層，究竟是什么樣的人將要使用我設(shè)計(jì)的品牌?明確對(duì)位層之后，一系列的比如使用環(huán)境、使用條件和使用時(shí)間都能清晰的反映出來(lái)。與此對(duì)應(yīng)的便可以了解究竟是從材料入手，還是從技術(shù)工藝的重新整合或是造型結(jié)構(gòu)入手進(jìn)行創(chuàng)新。這樣，設(shè)計(jì)的品牌才能從根本上滿足受眾的需求和審美。

廣告設(shè)計(jì)依賴于廣告策劃。在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，廣告的設(shè)計(jì)不僅僅以廣告策劃為依據(jù)，還要能夠確保廣告設(shè)計(jì)能夠?yàn)閺V告策劃服務(wù)，服從于廣告策劃整體活動(dòng)的安排與要求。在廣告事業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家里，廣告策劃已成為一種科學(xué)的廣告管理活動(dòng)，它包括了生產(chǎn)過(guò)程的社會(huì)化、市場(chǎng)的細(xì)分化、消費(fèi)需求的多樣化、廣告媒體的新型化、設(shè)計(jì)手段的現(xiàn)代化，以及廣告作品的形象化等一系列內(nèi)涵，這其中的任意要素都是為廣告策劃的終目的設(shè)計(jì)的，廣告設(shè)計(jì)同樣也不列外。

只有當(dāng)標(biāo)志具有的拓展和表現(xiàn)能力時(shí)，才能給受眾一個(gè)一致的整體印象，這有利于品牌的長(zhǎng)期傳播和產(chǎn)品的持續(xù)銷售。在具體使用中有必要區(qū)分它們之間的關(guān)系，不同的logo設(shè)計(jì)應(yīng)按照前一級(jí)的VI標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。就項(xiàng)目標(biāo)識(shí)而言，應(yīng)以企業(yè)標(biāo)識(shí)子品牌的建立為出發(fā)點(diǎn)，在不損失項(xiàng)目質(zhì)量和內(nèi)容的同時(shí)，保持企業(yè)標(biāo)識(shí)的整體風(fēng)格和特色，使多個(gè)子品牌橫向聯(lián)合，努力形成協(xié)調(diào)統(tǒng)一的企業(yè)品牌，突出市場(chǎng)地位。例如，“龍湖香體路”以托斯塔式別墅豪華轉(zhuǎn)身，“香體河堤”、“花盛香體”、“香體別苑”相繼盛開(kāi)。自此，低密度別墅產(chǎn)品線形成了完整的標(biāo)志視覺(jué)風(fēng)格，成為市場(chǎng)上、可識(shí)別的龍湖標(biāo)志和行業(yè)典范。