人們接觸廣告并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告設計中圖形，圖形的表現(xiàn)是否能吸引受眾視線，并引起受眾共鳴。相對文字而言，圖形具有動態(tài)畫面的構(gòu)成要素。要求設計師依據(jù)主題的要求，設計出具有大眾性、真實性，使人容易理解，能準確定位的圖形。盡量簡潔明了地說明問題，恰當?shù)乇憩F(xiàn)出企業(yè)和產(chǎn)品的性質(zhì)特征、經(jīng)營理念、精神氣質(zhì)。

在設計之前，我們需要明確具體的對位層，究竟是什么樣的人將要使用我設計的品牌?明確對位層之后，一系列的比如使用環(huán)境、使用條件和使用時間都能清晰的反映出來。與此對應的便可以了解究竟是從材料入手，還是從技術(shù)工藝的重新整合或是造型結(jié)構(gòu)入手進行創(chuàng)新。這樣，設計的品牌才能從根本上滿足受眾的需求和審美。

為了讓買家感到有意義，房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)意必須能夠充分了解房地產(chǎn)的綜合效益，幫助他們解決家庭生活中的各種需求。換句話說，就是要在廣告中把產(chǎn)品或服務帶來的“實質(zhì)利益”傳播給購買者。

只有當標志具有的拓展和表現(xiàn)能力時，才能給受眾一個一致的整體印象，這有利于品牌的長期傳播和產(chǎn)品的持續(xù)銷售。在具體使用中有必要區(qū)分它們之間的關(guān)系，不同的logo設計應按照前一級的VI標準進行。就項目標識而言，應以企業(yè)標識子品牌的建立為出發(fā)點，在不損失項目質(zhì)量和內(nèi)容的同時，保持企業(yè)標識的整體風格和特色，使多個子品牌橫向聯(lián)合，努力形成協(xié)調(diào)統(tǒng)一的企業(yè)品牌，突出市場地位。例如，“龍湖香體路”以托斯塔式別墅豪華轉(zhuǎn)身，“香體河堤”、“花盛香體”、“香體別苑”相繼盛開。自此，低密度別墅產(chǎn)品線形成了完整的標志視覺風格，成為市場上、可識別的龍湖標志和行業(yè)典范。