我們?cè)谶x購(gòu)產(chǎn)品的時(shí)候，都會(huì)看一下它的品牌，價(jià)格差不多產(chǎn)品大多都會(huì)選擇名聲比較響亮的牌子。這是為什么呢?因?yàn)槠放茣?huì)給人一種比較，質(zhì)量比較好的感覺(jué)，品牌所代表的事企業(yè)的文化、企業(yè)的形象、產(chǎn)品的內(nèi)涵，已經(jīng)不單單代表著一種產(chǎn)品，它可以影響到大眾的判斷，增加大家對(duì)它的信任度。

房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意要想給購(gòu)房者留下好的品牌印象，必須要有“偉大而的創(chuàng)意”，才會(huì)讓購(gòu)房者難以忘懷。一般來(lái)說(shuō)，要讓買(mǎi)家在廣告中對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)留下深刻的印象或記憶，才能形成獨(dú)特的“品牌印象”。

房地產(chǎn)廣告標(biāo)識(shí)的延展性增強(qiáng)了項(xiàng)目的品牌效應(yīng)，有助于促進(jìn)項(xiàng)目的更好發(fā)展。房地產(chǎn)廣告標(biāo)識(shí)可分為品牌標(biāo)識(shí)、企業(yè)標(biāo)識(shí)和項(xiàng)目標(biāo)識(shí)。該項(xiàng)目包含一般案例名稱，未來(lái)包含期間名稱、別墅名稱和公寓名稱，因此我們應(yīng)考慮項(xiàng)目整體標(biāo)識(shí)的延展性、項(xiàng)目所屬集團(tuán)和產(chǎn)品線的現(xiàn)有風(fēng)格，力求在繼承中創(chuàng)新。一個(gè)的標(biāo)志應(yīng)該有后期延展性。

只有當(dāng)標(biāo)志具有的拓展和表現(xiàn)能力時(shí)，才能給受眾一個(gè)一致的整體印象，這有利于品牌的長(zhǎng)期傳播和產(chǎn)品的持續(xù)銷(xiāo)售。在具體使用中有必要區(qū)分它們之間的關(guān)系，不同的logo設(shè)計(jì)應(yīng)按照前一級(jí)的VI標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。就項(xiàng)目標(biāo)識(shí)而言，應(yīng)以企業(yè)標(biāo)識(shí)子品牌的建立為出發(fā)點(diǎn)，在不損失項(xiàng)目質(zhì)量和內(nèi)容的同時(shí)，保持企業(yè)標(biāo)識(shí)的整體風(fēng)格和特色，使多個(gè)子品牌橫向聯(lián)合，努力形成協(xié)調(diào)統(tǒng)一的企業(yè)品牌，突出市場(chǎng)地位。例如，“龍湖香體路”以托斯塔式別墅豪華轉(zhuǎn)身，“香體河堤”、“花盛香體”、“香體別苑”相繼盛開(kāi)。自此，低密度別墅產(chǎn)品線形成了完整的標(biāo)志視覺(jué)風(fēng)格，成為市場(chǎng)上、可識(shí)別的龍湖標(biāo)志和行業(yè)典范。