色彩是視覺(jué)傳達(dá)的一個(gè)重要因素，是表達(dá)人類情感的一種形式，它能有效地影響和表達(dá)人類的情感，既能讓人激動(dòng)，又能讓人，既能讓人喜悅又可以讓人感覺(jué)到沮喪，是表達(dá)人類情感的有力載體。在表現(xiàn)特征上，紅色的波長(zhǎng)長(zhǎng)，穿透力強(qiáng)，感知度高。

在色彩學(xué)中，紅色是三原色之一，是飽和度和純度的顏色，紅色對(duì)人們的刺激比其他任何一種顏色都要強(qiáng)烈，是能夠刺激人的視覺(jué)神經(jīng)的顏色。紅色屬于暖色，它可以大膽地引爆色彩和視覺(jué)能量，是一種極富積極意義的色彩，可使人聯(lián)想到太陽(yáng)、火焰、光明、溫暖、正義、健康、熱情、活潑、積極、飽滿，幸?！群x和象征，紅色已經(jīng)成為人們傳達(dá)情感的一種載體。

紅色在快餐飲品方面，肯德基無(wú)疑是成功的的范例。人們?cè)谶M(jìn)行餐飲消費(fèi)的時(shí)候，干凈，健康的餐飲更加能夠贏得人們的信賴，從而促使消費(fèi)。包裝是產(chǎn)品給消費(fèi)者的印象，肯德基的基本色彩為紅、白、藍(lán)這三種顏色，這三種色彩都給人以健康、干凈、清新的感覺(jué)，同時(shí)這三種色彩組合又引人注目，煥發(fā)聯(lián)想，營(yíng)造出了一種熱烈的氛圍，使人情緒高漲，引發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲。肯德基的產(chǎn)品包裝在中國(guó)的市場(chǎng)上加入了許多中國(guó)的元素，使用多的當(dāng)屬紅色的包裝。紅色給人熱情，火辣的視覺(jué)感受，給人的印象為深刻，這一色彩包裝非常符合中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于健康食品的審美理念，因此贏得了更多消費(fèi)者對(duì)于肯德基快餐的消費(fèi)，確立了肯德基快餐在中國(guó)長(zhǎng)盛不衰的市場(chǎng)地位。

干果包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品策劃、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)策略、樹(shù)立企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié)，干果包裝設(shè)計(jì)則是包裝工業(yè)發(fā)展的靈魂，是溝通設(shè)計(jì)藝術(shù)與現(xiàn)代科技、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合融匯的橋梁，設(shè)計(jì)方案的優(yōu)劣，直接影響包裝的生產(chǎn)加工與質(zhì)量性能、商品的消費(fèi)方式與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效果。包裝設(shè)計(jì)是以保護(hù)產(chǎn)品流通、方便儲(chǔ)運(yùn)與消費(fèi)、促進(jìn)銷(xiāo)售，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過(guò)策劃構(gòu)思形成概念，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方式，采用適當(dāng)?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩和防護(hù)技術(shù)處理等，綜合創(chuàng)造新型包裝實(shí)體的科學(xué)處理過(guò)程。它在社會(huì)生活中有著非常重要的作用，這主要是因?yàn)楹玫陌b設(shè)計(jì)可以準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，給消費(fèi)者深刻的印象。