為了讓買家感到有意義，房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)意必須能夠充分了解房地產(chǎn)的綜合效益，幫助他們解決家庭生活中的各種需求。換句話說，就是要在廣告中把產(chǎn)品或服務(wù)帶來的“實(shí)質(zhì)利益”傳播給購買者。

如果房地產(chǎn)的廣告目的是鞏固現(xiàn)有買家的品牌忠誠度，那么就需要他們對(duì)品牌有一個(gè)“心理定勢(shì)”，就需要在廣告中傳播產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)給買家?guī)淼摹吧顖鼍啊焙汀吧罱ㄗh”，倡導(dǎo)買家有更多的理由說服自己。

房地產(chǎn)廣告標(biāo)識(shí)的延展性增強(qiáng)了項(xiàng)目的品牌效應(yīng)，有助于促進(jìn)項(xiàng)目的更好發(fā)展。房地產(chǎn)廣告標(biāo)識(shí)可分為品牌標(biāo)識(shí)、企業(yè)標(biāo)識(shí)和項(xiàng)目標(biāo)識(shí)。該項(xiàng)目包含一般案例名稱，未來包含期間名稱、別墅名稱和公寓名稱，因此我們應(yīng)考慮項(xiàng)目整體標(biāo)識(shí)的延展性、項(xiàng)目所屬集團(tuán)和產(chǎn)品線的現(xiàn)有風(fēng)格，力求在繼承中創(chuàng)新。一個(gè)的標(biāo)志應(yīng)該有后期延展性。

只有當(dāng)標(biāo)志具有的拓展和表現(xiàn)能力時(shí)，才能給受眾一個(gè)一致的整體印象，這有利于品牌的長期傳播和產(chǎn)品的持續(xù)銷售。在具體使用中有必要區(qū)分它們之間的關(guān)系，不同的logo設(shè)計(jì)應(yīng)按照前一級(jí)的VI標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。就項(xiàng)目標(biāo)識(shí)而言，應(yīng)以企業(yè)標(biāo)識(shí)子品牌的建立為出發(fā)點(diǎn)，在不損失項(xiàng)目質(zhì)量和內(nèi)容的同時(shí)，保持企業(yè)標(biāo)識(shí)的整體風(fēng)格和特色，使多個(gè)子品牌橫向聯(lián)合，努力形成協(xié)調(diào)統(tǒng)一的企業(yè)品牌，突出市場地位。例如，“龍湖香體路”以托斯塔式別墅豪華轉(zhuǎn)身，“香體河堤”、“花盛香體”、“香體別苑”相繼盛開。自此，低密度別墅產(chǎn)品線形成了完整的標(biāo)志視覺風(fēng)格，成為市場上、可識(shí)別的龍湖標(biāo)志和行業(yè)典范。