標(biāo)題在設(shè)計(jì)上一般采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現(xiàn)意圖，在標(biāo)題文字的形式要有一定的象征意義，粗壯有利的黑體給人感到清秀，適用于電器和輕工商品；圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品應(yīng)用；端莊敦厚的老宋體，用于傳統(tǒng)商品標(biāo)識(shí)穩(wěn)重而帶有歷史感；典雅秀麗的新宋，適用于服裝、化妝品，而斜體字給畫(huà)面帶來(lái)了風(fēng)感、帶來(lái)了動(dòng)感。

正文一般指的就是說(shuō)明文，說(shuō)明廣告內(nèi)容的本文，基本上是結(jié)合標(biāo)題來(lái)具體的闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內(nèi)容真實(shí)、文筆流暢，概括力強(qiáng)，常常利用專(zhuān)家的證明，名人的推薦，名店的選擇來(lái)抬次以文來(lái)及銷(xiāo)售成績(jī)和獲獎(jiǎng)情況來(lái)樹(shù)立企業(yè)的信譽(yù)度。正文的字形運(yùn)用采用較小的字體，常使用宋體、單線體、楷書(shū)等字體，一般都安排在插圖的左右或下方，以便于閱讀。

特點(diǎn)

1、是向客戶(hù)介紹產(chǎn)品及服務(wù)的紙面圖文印刷媒介。

2、廉價(jià)，快速，直觀展示。

3、廣泛運(yùn)用于公司廣告宣傳用品。

圓壓平型印刷機(jī)

又稱(chēng)平臺(tái)印刷機(jī)，它的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是，裝版機(jī)構(gòu)呈平面形，壓印機(jī)構(gòu)是圓形的滾筒，俗稱(chēng)壓印滾筒。

印刷時(shí)，印版隨同裝版平臺(tái)，相對(duì)于壓印滾筒作往復(fù)的移動(dòng)，壓印滾筒一般在固定的位置上，帶著承印物邊旋轉(zhuǎn)邊壓印，壓印滾筒對(duì)承印物施加的壓力比平壓平型印刷機(jī)較大的提高，但由于版臺(tái)往復(fù)運(yùn)動(dòng)，印刷速度受到限制，生產(chǎn)效率不高。主要印刷書(shū)刊的正文。這類(lèi)印刷機(jī)有：一回轉(zhuǎn)凸版印刷機(jī)，二回轉(zhuǎn)凸版印刷機(jī)，停回轉(zhuǎn)凸版印刷機(jī)，平版打樣機(jī)等。