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視覺引導在設計中的應用呈現(xiàn)出兩種思想傾向：

①側(cè)重于感性判斷，也即是從視覺審美的角度，憑借著個人的直覺判斷來確定設計中的視覺引導方式。

②側(cè)重于理性分析，認為有效的視覺引導應當建立在嚴格的數(shù)學與幾何分析的基礎之上，由此才能帶來理想化的信息傳播效果。

這兩種視覺引導理念雖然在設計出發(fā)點上不同，但設計技巧上卻呈現(xiàn)出較大的相似性。具體來說，設計中的視覺引導技巧，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

單向型視覺引導技巧遵循著線型視覺流程的規(guī)律，按照直線的平面布局結構來組織安排各種設計元素，從而使平面的流動線更為簡明，直接訴求主題內(nèi)容，呈現(xiàn)出簡單而強烈的視覺效果。具體來說，單向型視覺引導技巧又包括：

①豎向視覺引導，從上至下安排設計元素，給人以堅定、直觀的視覺與心理感受。

②橫向視覺引導，從左至右安排設計元素，從而產(chǎn)生穩(wěn)重、恬靜、可信之感。

③斜向視覺引導，按照對角線、橫斜線或者是豎斜線的方式來安排設計元素，以不穩(wěn)定的動態(tài)吸引人們的注意力。

曲線視覺引導按照弧線或者是回旋線的方式來組織安排平面廣告設計元素，給人以帶來流暢、躍動的視覺審美感受，使人在輕松的視覺與心理體驗過程中，按照預期的內(nèi)容布局情況形成特定的視覺運動流程，從而深化對潛在廣告內(nèi)容的接受和解讀。

具體來說，弧線形枧覺引導給人帶來強烈的擴張感、方向感和秩序性，往往用于劃分畫面結構或者是排列相關內(nèi)容等等；而回旋形視覺引導則是兩個相反的弧線產(chǎn)生矛盾回旋所產(chǎn)生的，使構圖變得更豐富、形式感更強，增加了整個畫面的節(jié)奏性。

以上視覺引導方式主要側(cè)重于視覺引導的方向性與指向性，而反復視覺引導則打破了此種視覺引導規(guī)律，以相同或者是相似的序列反復排列某一設計元素，形成連續(xù)性的畫面形象，從而秩序化、規(guī)律性的畫面布局之中。

一方面給人以安定、整齊的視覺感受；另一方面也能夠通過反復呈現(xiàn)、反復訴說的方式，強化廣告作品的信息傳達效果，這是平面廣告設計中常采用的一種視覺引導方式。

通過線性布局結構形成視覺引導效果，也注重通過誘導性、關聯(lián)性、指向性的視覺元素，使觀者在內(nèi)心興趣、邏輯推理的作用下，不自覺地呈現(xiàn)出定方向性的視覺流動行為，例如：畫面中人物的手勢導向、枧覺導向、身姿導向以及動勢導向等等，都能夠產(chǎn)生鮮明的導向型的視覺引導效果。

散點式的的視覺引導則是分散處理各種平面廣告設計元素，既沒有明顯的視覺引導特征，也也沒有鮮明的視覺重心，使目標觀眾的視覺作上下、左右之類的移動，呈現(xiàn)出鮮明的感性、自由性、隨機性與偶合性的特征，有意違反秩序，使少數(shù)、個別要素變得更加突出，從而增強畫面的趣味性。

①具體設計過程中，一定要深入分析目標受眾對象的性格、心理、情感以及由此所產(chǎn)生的心理認知順序、思維活動的邏輯順序等等，據(jù)此選擇合適的視覺引導方式，避免出現(xiàn)為了視覺引導而進行視覺引導的。

②平面廣告設計中的視覺引導活動固然是以提高信息傳播效果為核心目的，但也定要注重其所產(chǎn)生的畫面結構要能夠產(chǎn)生一定的意境氛圍，要能夠給人帶來良好的視覺感受。

③視覺引導在平面廣告設計中的應用還應當遵循廣告的信息傳播規(guī)律，要在吸引受眾注意、激發(fā)受眾興趣、產(chǎn)生深入閱讀、留下深刻的一整個過程之中，通過視覺引導的方式，使受眾循序漸進地接觸、解讀和記憶廣告作品信息。

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