商場導視系統設計中，我們可以將單品標識標牌分為引導性標識和展示性標識兩個大類。引導型標識主要是指商場內外的導視功能標識。導視功能標識需要視覺上的統一性。展示性標識指的是形象展示類的標識標牌。展示型標識往往有多樣性和藝術性的要求。放在整個標識導視系統的大環(huán)境中來說，這兩種標識標牌在功能上的差異造成形態(tài)上的差異，似乎是一個矛盾。怎么才能處理好商場導視系統展示型標識多樣性要求和導視型標識統一性的要求？商場導視系統設計中對導視型標識統一性方面應有所要求并不是說采用完全一樣的形態(tài)和色彩。在某一地區(qū)范圍內的標識，存在著各種類型，這些標識因本身的功能需要，設計上有著獨特要求，大多又屬于各個系統獨自設置，統一性上會出現問題。標識的統一性首先體現在標識形態(tài)與色彩上，在一個區(qū)域內，同一內容的標識在色彩和樣式上都應是一種拷貝；不同內容的標識在風格上也應力求統一，體現也一個系統中的相關性。商場相臨區(qū)域中的標識在視覺上也應保持一定的關聯性，同一商場有多家不同的店面，但是其內部的標識不能是這些商家自家的事，要將其看作一個區(qū)域外環(huán)境設計的一部分，在標識的體量、安裝的位置，設計的形式上，處理好統一性。 對引導性的標識來說，雖說只是引導一下方向，功能上是簡明的，但將標識放在一個環(huán)境中，是單向性指引還是雙向性指引；是單一內容指示還是綜合內容指示；這些都必須在設計前進行比較周詳的考慮，考慮不周，就會今天立一個標識，明天再補一個標識，風格不統一。預先規(guī)劃，統一制作安裝是商場導視系統統一性實現的前提條件。對于商場導視系統中展示型標識標牌，應該有著豐富的表現形式，又有統一和諧的視覺效果。展示型標識的豐富性有利于將商場環(huán)境及經營項目個性張揚出來，體現標識的可識別性，實現其視覺功能。缺乏標識的豐富形式，會減弱展示型標識與環(huán)境的互補作用，也會降低其可識別性。展示型標識更重視觀察者的心理、審美、視覺效果及信息量。展示型標識以大型商業(yè)招牌為主，其多數具有強烈的視覺的沖擊力，設計的復雜性也很明顯，技術上要求較高。豐富性標識不僅僅是指展示標識的大小、形態(tài)差異，還應注意到環(huán)境的色調與明暗，它影響標識設計中對于色彩運用和燈光照明的考慮等等。但標識過于豐富，也會產生標識的雜亂現象，統一性的東西越少，越會出現這種現象。