會(huì)展引是指圍繞特定主題多人在特定時(shí)空的集聚交流活動(dòng)。狹義的會(huì)展僅指展覽會(huì)和會(huì)議；廣義的會(huì)展是會(huì)議、展覽會(huì)、節(jié)事活動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)旅游的統(tǒng)稱。會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、展銷會(huì)、展示會(huì)等是會(huì)展活動(dòng)的基本形式，世界博覽會(huì)為典型的會(huì)展活動(dòng)。

展覽會(huì)為參展商在競爭對手面前展示自身實(shí)力提供了機(jī)會(huì)。通過訓(xùn)練有素的展臺(tái)職員、積極的展前和展中促銷、引人入勝的展臺(tái)設(shè)計(jì)，參展公司的競爭力就可以很好地得到展現(xiàn)。而且，展會(huì)的參觀者還會(huì)利用這個(gè)機(jī)會(huì)對各個(gè)參展商進(jìn)行比較。因此，展覽會(huì)是一個(gè)讓參展商展示自身形象和實(shí)力的機(jī)會(huì)。

客戶關(guān)系是許多公司非常注重的一部分，展覽會(huì)恰恰是維護(hù)現(xiàn)存客戶關(guān)系的好地方。參展商可以用下列方式對客戶表達(dá)謝意：熱情的招待、公司產(chǎn)品資料、公司贈(zèng)品、一對一的晚餐、其他的服務(wù)等。

展覽會(huì)現(xiàn)場提供了研究競爭形勢和進(jìn)行市場調(diào)研的機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)的作用是無法估量的。不但能夠了解市場對新型產(chǎn)品的容納度，而且還可以利用競爭對手提供的產(chǎn)品、價(jià)格以及市場營銷戰(zhàn)略等方面的信息，制定企業(yè)近期和長期規(guī)劃。